CI战略之视觉识别系统概述.ppt

3、色彩的调和和对比 在十二色相环中，两个相近的色彩叫调和色。由于位置相邻，色相和明度差异小，给以人和谐平静的感觉。 在十二色相环中，两个相互对顶的色彩，叫做对比色，其色相和明度差异最大，给人留下鲜明、强烈的对比感觉。 4、色彩的错觉 有意识地从视觉方面纠正某些人的身体不足,扬长避短。 深色具有收缩感——使胖人显瘦 浅色具有前进感——可强调人体优美之处 竖条有挺拔感——使矮人显高 横条有延伸感——使瘦高人显丰满 ? （四）色彩的心理效应 每一种颜色都能发出一定波长的电磁波，这些电波通过视神经传入脑部，影响脑电波。而这些信号会促使人体内产生某些化学物质，从而影响人的感情和活动。 由色彩客观属性刺激人的知觉而产生，分为两种： 一是直接的心理效应 二是间接的心理效应。 ?? （五）对色彩产生情感反应的因素 除具有知觉刺激，引起生理反应外, 还由于： 观赏者的生活经验 社会意识 风俗习惯 民族传统 自然景观 日常用品 具体联想：火焰、太阳、血、红旗、辣椒 抽象情感：热烈、青春、朝气、积极、革命、活力、健康、新鲜温暖、蒸汽、愤怒 （六）常用的色彩具体联想和抽象情感 红色 德国喜爱：南部喜欢鲜艳的色彩 禁忌：茶色、深蓝色、黑色衬衫和红色的领带 法国：东部男孩喜欢蓝色服装，少女爱粉色。禁忌墨绿色。 （七）不同国家的色彩喜爱 日本：红色、绿色 埃及：绿色，禁忌蓝色 泰国：鲜明色彩，禁忌黑色 巴西：禁忌紫色、黄色、暗茶色 港奥地区：红色、绿色，禁忌群青、蓝色、白色 红色系：食品业、石化业、交通业、药品业、金融业、百货业 橙色系：食品业、石化业、建筑业、百货业 黄色系：电气业、化工业、照明业、食品业 绿色系：金融业、林业、蔬菜业、建筑业、百货业 蓝色系：交通业、休息用品业、药品业、化工业、电子业 紫色系：化妆品、装饰品、服装业、出版业。 （八）不同行业的色彩运用 新鲜食品用采用红、黄、桔红、桔黄以强调味觉突出商品的新鲜、味美、营养丰富。 冷冻食品和清凉饮料采用白色和蓝色，象征食品的清洁卫生和凉爽可口。 儿童用鲜艳夺目或对比强烈的色彩，象征少年儿童的活跃。 婴儿则采用柔和的色彩，象征婴儿的幼嫩。 五金机械用红、黑、蓝等沉着色彩，以表示商品坚实、精密、耐用。 标准色彩的设定一般有三种情况： 单色标准色 复数标准色 多色系统标准色 （九）企业标准色彩的设定 企业之间是相互竞争的,创造一个独特的标志,使它与众不同、有着刹那间表达自己的力量。 区别 是标志在一个变化的环境中能够生存的内在能力。无论何时何地立刻能认出来。 持续性 创造一个标识的目的不只是表面的一贯性，更是内在的一致性。 一致性 ㈤企业标志设计要符合的条件 标志要具有清晰的可读性及辩识性 具有有别于其它竞争者的优越性 具有国际性 具有姊妹产品能顺利推展的适应性 管理效率化，节省成本 艾肯形象策略公司的设计观点 3E设计视觉设计条件 设计的工艺学（Engineering） 设计的经济学（Economics） 设计的美学（Ethics） 艾肯认为好的标志应具备三大精神： 主张性：将企业理想予以明确化，形成企业的价值和文化； 国际性：以本土化为意，以西方美学为形； 力动性：将现代的诉求表现在标志上。 ㈥企业标志设计主题的选择 1、以企业名称和品牌名称为题材 2、以企业名称和品牌名称的字首为题材 3、以企业名称、品牌名称与字首组合为题材 如， 李宁标志、卖当劳 4、以企业名称、品牌名称或字首与图案为题材。如，沈阳理工大学的备选标志。 5、以企业文化、经营理念为题材 6、以企业经营内容与产品外观造型为题材 7、以企业或商标品牌的历史传统或地域环境为题材，如肯德基标志 ㈦企业标志应用 第三部分 标准色 　 5R4/14 　 5Y8/12 　 5G6/10 　 5B5/8 　 5P4/10 　 5YR6/12 　 5GY8/10 　 5GB5/8 　 5PB4/12 　 5RP4/12 ㈠什么叫标准色 是企业指定某一特色的色彩或一组色彩系统，运用在所有视觉传达设计的媒体上，通过色彩的知觉刺激与心理反应发，以反映企业的经营理念或产品内容特质。 what 标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。 在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。 1、标准色彩会使人们产生各种具体的联想或抽象的情感。 2、标准色在企业信息传递的整体色彩计划中，