中国联通的品牌定位与广告管理建议.ppt

为什么会产生这样的认知？ 推广之初定位中、高端用户，后期面对大众群体 “预付话费送手机”活动产生负面作用 网络覆盖面低、网络不稳定破坏了品质感 品牌缺乏规划和有序传播 要成为强势品牌，联通新时空的挑战和机会在哪里？ 挑战 品牌个性不够鲜明，还未能与联通130/131鲜明区隔 产品力优势不明显，没有网络品质的支持，其它技术功能未得到体现 消费者的忠诚度不高 机会 借助网络品质、服务品质的提升迅速建立精品网络的形象 以“联通无限”全面整合数据业务，快速建立“联通无限”这个时尚、科技、高品质的子品牌 用“联通无限”提升联通新时空的品牌形象 我们要到哪里去？ 被认知为 现代通信服务的精品 我们如何到那里？ 不断优化网络，不断推出精彩数据业务，体现出联通精益求精的追求 品牌定位 精品网络，精彩生活 品牌的问题在哪里？ 品牌影响来自网络，促销，感受不稳定，中低档 新时空品牌策略思考：我们如何做 新时空品牌策略思考：最重要的两件事 第一件事： 提升联通新时空网络品质 完善服务 让目标消费者感受到品牌的价值 从而产生品牌的信仰和归属感 第二件事： 建设好“联通无限”这个子品牌 以其科技、时尚、高品质的品牌认同支持和完善联通新时空的品牌形象 新时空品牌策略思考：最重要的两件事 建立“联通无限”这个全新子品牌的意义和价值 企业层面 有效应对中国移动“动感地带”的竞争，提升