产品与品牌策略课件.pptVIP

产品与品牌策略;学习目标;课程内容;1、产品认知;产品类别;产品整体概念;产品整体概念的表现;2、包装;包装功能;包装设计;包装策略;3、品牌策略;品牌的作用;品牌的价值;品牌资产;品牌资产;品牌的构成;品牌命名的要求;品牌命名的方法;品牌识别系统;品牌联想系统;4、产品组合策略;;;优化产品组合分析;象限分析法;波士顿矩阵分析法;产品线决策;1)产品线的延伸 ;(2)产品线向下延伸策略;(3)产品线双向延伸策略。 ; 2)产品线的填充;;3)产品线的缩减;5、产品生命周期;产品生命周期各阶段的策略;成长期;成熟期;衰退期;6、新产品开发策略;1）新产品类型;新产品开发的程序;创意来源;小结;Thank You !