产品开发与技术选择讲义.pptVIP

第一节　引言 第二节　产品设计与开发过程 第三节　产品设计与开发的组织方法 第四节　价值工程;第一节　引言;一、产品开发的背景特征;0 5 10 15 20 25;20世纪60年代以来，在美国通信、电子仪器、飞机制造业等领域当中，用于RD的平均费用达到其年销售总额的4％以上，其中飞机制造业及电子通信仪器行业都超过了10％。 研究与开发的费用不再是一项费用，而认为是对企业未来的一项投资，是“对企业未来的投保”;有利于增强企业的市场竞争力； 有利于扩大市场份额； 适应个性化定制生产的需要； 产品更新换代的需要;组装质量;三、现代企业的研究与开发;三种类型的研究比较 ;　　（二）新产品的概念与分类;　1、 新产品的概念;按新产品的新颖程度： 改进型产品（轿车：凯越、卡罗拉、本田雅阁等） 换代产品（手机） 创新产品 按新产品的地域特征： 国际新产品 国内新产品 地区新产品;　（三）新产品开发面临的压力;据调查产品开发失败的原因，大致归纳为以下几点： （1）市场调查不细致，预测发生错误。 （2）构思、设计和制造方面的问题。 （3）成本过高。 （4）产品开发时间过长，失去占领市场的好时机。;（四）产品生命周期各阶段的开发策略;产品寿命周期各阶段的特点： 引入期的特点：废品多，市场需求少，广告费多