中国联通品牌策略思路.ppt

中国联通品牌策略纲要 （试行稿）;目录;目录;一、总体思路;目录;（六）品牌标识;（一）公司定位;（二）品牌架构;（三）客户洞察（1/2）;（三）客户洞察（2/2）;（四）品牌内涵（1/5）; 色彩面 中国红：国旗色，代表热情、奔放、有活力，是中国情结最具代表性的颜色。象征快乐与好运的红色增加了企业形象的亲和力并给人强烈的视觉冲击感，与活力、创新、时尚的企业定位相吻合。 水墨黑：最具包容与凝聚力的颜色，在汉代黑色是最高权力的象征。红色和黑色搭配具有稳定、和谐与张力的视觉美感。 形象面 红色双“i”是点睛之笔，既象两个人在随时随地的沟通，突出了“让一切自由连通”的品牌精神，又在竖式组合中巧妙的构成了吉祥穗造型，强化了联通在客户心中吉祥、幸福的形象。 理念面 i：发音同“爱”，延伸“心心相连，息息相通”的品牌理念；英文释义“我－i”、“信息－information”迎合“以客户为中心”的营销模式以及“向客户提供一体化的通信与信息服务”的品牌营销总体思路。;（四）品牌内涵（3/5）;（四）品牌内涵（4/5）;（四）品牌内涵（5/5）;（五）品牌定位;附:品牌标识变更案例（1/6）;2、英国电信 BT 改变时间：2003年4月 原因：传统的固定网络运营商向信息通信服务提供商的战略转型，用品牌强化一个全球性的战略。 旧标志：“风笛手”标志 新标志：6色半球形图案 ，由六种不同的颜色构成