”环球美食节“-好望山楼盘地产项目示范区体验日活动策划方案【精华推荐】 ..ppt

企业所处的市场环境与企业产品的市场容量也会影响品牌决策，有时甚至会起决定性作用。台湾企业是运用品牌延伸策略最频繁的，连许多不应该延伸的行业也是一竿子到底，同一个品牌用于各种产品，这与其成长的市场环境有关。在发展初期，由于缺乏拓展岛外市场的实力。几乎所有台湾企业的目标市场都局限在岛内。消费品的市场容量是以人口数量为基础的，而岛内人口基数仅为2000多万，任何一个行业的市场容量都十分有限，也许营业额还不够成功推广一个品牌所需的费用。所以更多的是采用一牌多品策略，如：台湾的统一、味全公司的奶粉、汽水、茶、饮料、果汁、方便面一概冠以统一、味全的品牌名。 统一集团甚至把统一品牌延伸用于蓄电池。统一蓄电池因为很少被汽车业以外的人士所认知，故不会对统一的方便面、饮料的销售带来不良影响。同时汽车业专业人士又会很自然地想到，统一怎么说也是一个大企业，对蓄电池的投资不是小打小闹，在资本上足以保证获取优秀的人力资源、先进的技术及精良的设备，故其品质是有保证的。统一公司用统一品牌既能以较低的成本推广蓄电池，也能加快被业内人士的接受，同时对主业的副作用也十分有限。 　　随着台湾企业拓展大陆市场和国际化进程的加快。为适应市场竞争的需要，应该会有些企业减少品牌延伸策略，采用一牌一品或一品多牌策略。 模仿竞争者的品牌策略 　　很多品牌延伸尽管新产品在成名品牌的强力拉动下起来了，但原产品的销售却下降了。即产生了翘翘板效应.娃哈哈的品牌延伸之所以基本未出现此类现象，除娃哈哈品牌核心价值能包容新老产品外，其在儿童乳酸奶行业半斤八两的对手乐百氏也在搞类似的品牌延伸也是重要因素。康师傅、统一这些竞争品牌之间的产业结构基本雷同且都在延伸。各自的风险就随之降低。 明确发展新产品的目的 　　如果企业发展新产品的目的仅仅是发挥成功品牌的市场促销力，搭便车卖一点儿。那么就算不符合品牌延伸的一些基本原则也可以延伸。不过在操作时，新产品应尽量少发布广告以免破坏品牌的原有个性。如前面提及的统一食品延伸到蓄电池，不大符合品牌延伸的基本原则，好在蓄电池基本不在大众传媒发布广告，主要是专业人士知道统一有蓄电池。若统一发布大量的广告，让每位消费者都在吃面与喝冰红茶的时候，联想到蓄电池，那肯定是难以下咽的。同样，娃哈哈的平安感冒液、酒与娃哈哈的个性有所抵触，但都是搭便车卖卖的产品。广告活动很少，仅有少数专业人士知道这些产品，不足以破坏娃哈哈的品牌形象。 爵士舞是一种急促又富动感的节奏型舞蹈，是属于一种外放性的舞蹈， 延续活动热烈，热情的气氛； 爵士舞 英伦风情演奏 英伦风情演奏，带来异域的音乐，无论是英式摇滚还是古典音乐，不一样的音乐都诉说着同样的情感； 英伦经典大片放映 场外等待的来宾将欣赏到LED屏幕上播放英伦经典电影片段； 将四部不同风格却同样具有代表意义的电影片段巧妙的剪辑在一起； 同时伴有耳熟能详的电影经典曲目；让示范区外的来宾同样能感受到英伦的魅力； 明星推荐 姜育恒，中国台湾著名男歌手 主要代表作有：《再回首》、《跟往事干杯》等。1984年开始发行唱片，以一首《再回首》而闻名。至今姜育恒在两岸三地的人气依然不减，是乐坛上的一颗永恒之星。 费翔，台湾著名歌手 凭借《冬天的一把火》成名，一首《故乡的云》更是唱出全天下游子的心声。费翔已经成为70，80一代永不磨灭的记忆。 巫启贤，著名歌手 从出道到现在，巫启贤共出了15张专辑。他的一首沧桑情歌“太傻”更是轰动一时，当时在亚洲专辑销售达到惊人的180万张，是一个不折不扣的实力派唱将。 江映蓉，是中国内地当红女歌手。 湖南卫视2009年快乐女声全国总冠军。全能型歌手擅长领域宽广，被誉为最有舞台范和动感火辣十足的下一个天后。 刘惜君，新生代华语实力美女歌手， 以其清亮的音色，扎实的唱功，对歌曲情感的细腻处理，以及多种类型曲风的准确驾驭，受到大众与音乐圈专业人士的欣赏和喜爱。 郁可唯，内地华语乐坛偶像与实力俱备的人气女歌手，滚石唱片内地主力女歌手。她是舞台上最让人感到灵魂震动的声音，她是得到国内外知名音乐人交口称赞的好声音。 明星推荐 主持推荐 重庆都市广播主持人：陈弓 近10年的主持经验，现场气氛调度、控制力极强，外型俊朗，极强的敬业精神，深受客户好评！ 执行管理 来宾接送 活动开始前一周，以短信、电话、报媒等形式通知客户参与本次推介会，并告知巴士车接送时间及停靠地点，便于来宾到达活动现场；（建议停靠：长寿区财政对面林庄口站、长寿区法院对面车站、长寿区公安局对面车站） 现场安保示意图 舞台 贵 宾 区 演职人员区 消防车 急救车 警车 观众区 观众区 观众区 观众区 安保方案 项目周边沿途邀请着装交巡警2名，保安10名，沿途站岗执勤，保证过往车辆尽量 靠一侧通行，不影响活动区域； 迎宾通道入