产品整体概念、分类与组合决策.pptVIP

（5）从设计概念到视觉符码 ■视觉符码：指具有不同传播功能的、既统一又有所分工的视觉符号的总称。 如何将企业信息概括、提炼、抽象、顺利转化成企业视觉符码，就成了整个传播工程的关键。 视觉符码一般分为基本元素、关系元素和实用元素。 （6）基本元素 关系元素 实用元素 ■基本元素主要包括形象、色彩、肌理 形象：具象和抽象两大类；写实的、概括的、夸张的属具象类形象；纯粹的几何形如点、线、面、体、有机的、变体的属抽象类形象； 色彩：不仅包括光谱中的各种色阶，也包括各中性色（无色彩），以及色彩的明度和纯度变化； 肌理：在此专指视觉的肌理，是一种带有触觉经验的视觉感受； （6）基本元素关系元素实用元素 ■关系元素主要包括方向、位置、空间、重心等； ■实用元素主要包括材料、结构、工艺等；其中，结构是指材料组织的方式，如排列、拼装、垒积、卯合、粘接、折叠等；工艺主要指技术形式、如印刷工艺、涂饰工艺、安装工艺、加工工艺等； （七）企业视觉传播的基本原理 视觉传播主要包括对视觉符码的意义把握和合理传达，正确认识抽象形态、具象形态的不同特点，则是传达的基础； 1、抽象形态的特点和意义 ■一个抽象的标志符号，在作为一个视觉象征时，要比一个具象的符号更有效，因为这种标志符号，在受众的眼中，它会立刻变成某种观念的陈述，而不