产品品牌包装策略课件.ppt

产品、品牌、包装策略;主要内容;第十章 产品策略;第一节 产品与产品分类;一、产品及产品整体概念;产品整体概念的五个层次;二、产品分类;消费品分类;产业用品分类;第二节 产品组合;一、产品组合及其相关概念;（二）产品组合的四个变量;宝洁公司产品组合示意图;二、优化产品组合的分析1. 产品线销售额和利润分析;2、 产品项目市场地位分析;三、产品组合的调整;四、产品线决策;第三节 产品生命周期;一、产品生命周期的概念及其阶段划分;（二）PLC的阶段划分;（三）产品生命周期各阶段的特点和市场营销策略;第四节 包装与包装策略;一、包装及其分类;包装分类;二、包装的作用;三、包装设计与要求;（二）包装设计要求;四、装潢;（五）包装策略;第十一章 品牌策略;第一节 品牌与品牌资产;一、品牌的含义与作用;六个层次的品牌含义;（二）品牌的作用;品牌对营销者的作用;有利于消费者辨认、识别所需产品，有助于消费者选购商品。 借助品牌，消费者可以得到相应的服务便利，如更换零件、维修服务等。 有利于消费者寻找生产企业和中间商，维护消费者利益，避免上当受骗。 有助于避免购买风险，降低购买成本。 由于同一品牌的产品原则上具有相同的品质，所以能够使消费者消除对新产品的顾虑。 有助于消费者形成品牌偏好，满足精神需求。 有利于促进产品改良，有益于消费者。;品牌对竞争者