中国日用化妆品行业分析报告.pptVIP

行业发展面临三大挑战 国内竞争日益激烈，外资全面拓展市场 　　企业的集中度都不高，还没有形成寡头垄断的市场竞争结构，基本属于垄断竞争的态势。入世以后，会有更多的国外日用化妆品企业步入这个市场，竞争也将更加激烈。中国的化妆品大市场已不再只属于中国人自己，而是汇集国内外先进技术、特色品牌于一处的化妆用品大熔炉。 　　 　　中低端市场竞争激烈 　　中低端日用产品的生产技艺较简单，设备要求较低，加上大量OEM厂商的出现，降低了日用化妆品企业最小有效规模，市场进入门槛逐步下降，竞争日益激烈，市场分散，各企业所占市场份额较低（图8）。近年来，国内日用化妆品行业开始出现从单一的数量扩张走向资源整合的趋势，从2006年到2008年，相继发生了多起并购案例，企业数量也从2005年底的5000多家下降到了2007年底的3300多家，年淘汰率达17%，国内企业集体面临巨大的竞争压力。 图8：2007年国内6家日用品上市公司市场份额较小 资料来源：WIND 　　 　　外资控制高端市场 　　国产品牌在中低端市场争夺生存空间的同时，外资品牌却牢牢把持国内高端市场，目前中国国内高端化妆品市场上销售份额60%被国外品牌所垄断，销售额90%以上为外资所控制（图9）。而且2008年1月1日起，洗发剂和化妆品的进口关税税率从8.6%和9.7%降至6.5%，1季度广东口岸进口美容化妆品及护肤品价值随之同