产品与产品组合策略课件.ppt

产品与产品组合策略;一、产品与产品组合;;;;;二、产品生命周期理论;;销 售 与 利 润;;产品生命周期的存在形式;;三、产品生命周期的战略;;;;3、成熟期市场营销战略;4、衰退期市场营销战略;产品生命周期各阶段基本策略： 导入期 —— 突出一个“快”字； 成长期 —— 强调一个“好”字； 成熟期 —— 抓住一个“优”字； 衰退期 —— 明确一个“转”字。;四、新产品的开发;2、新产品开发过程;;品牌是什么？品牌的内涵包括什么？;品牌与品牌战略;品牌的内涵包括什么？;现代的时代是品牌的时代 现代的社会是“品牌主义”社会。;品牌与名牌的关系;品牌的六个类比;;; 3、品牌是企业无形资产的“聚宝盆” 品牌是企业无形资产的“帐号”，当你不断用广告等营销手段积累其价值时，品牌无形资产便将越来越大。品牌是企业基于人、财、物之后的第四资本，名牌是企业赖以发展的最大财富。 首先，品牌可以凝结相当大的无形资产。 其次，名牌可以带来较高的附加值——溢价销售。 4、品牌是产品与服务的“契约” 这种契约不是写在纸上的，而是抵押在消费者信任基础之上，储存在人们心中。现实中的“正强化” VS “负强化”。; 5、品牌是“弹簧” 这是对品牌延伸而言的。品牌好比一根弹簧或橡皮筋，在弹性限度内，品牌延伸是合理的，而一旦超过了这个“度