中小企业的品牌建设方案.ppt

中小企业 的品牌建设; 在当前激烈的市场竞争中，所有的中小企业必须明确一个意识，即没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。中小企业要想摆脱被市场淘汰的险境，实现企业的跨越式发展，必须走品牌发展之路。;温水煮青蛙----这个故事提醒我们？;温水煮青蛙----这个故事提醒我们？;中国市场环境的特点;“未来的营销是品牌的战争。商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产，拥有市场比拥有工厂重要得多，而有市场的唯一途径就是拥有具有市场优势的品牌。” ----美国广告研究专家莱利·莱特;;现代社会中，品牌是一个非常重要的经济和社会现象。 消费者依赖品牌来辨别、选择产品和服务，依靠品牌表现自身的品味、价值观和情感取向； 制造商或服务商通过品牌来传达产品质量、情感价值及价值取向，以赢得顾客忠诚和随之而来的长远发展； 非营利机构也采取了品牌的做法，积极塑造自身的品牌形象，以求利用品牌的强大号召力实现自身的目标。 ;面对21世纪全球经济发展，越来越多跨国公司的CEO开始注重个人品牌，想方设法令人印象深刻、与众不同。 美国管理学家汤姆·彼得斯提出：建立个人品牌，是21世纪新工作的生存法则。21世纪的工作，已经从做一份工作、追求一个事业，转变到建立个人品牌。;2017年世界500强前十名;2017年《财富》全球500强，