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橱窗设计 橱窗设计 一、橱窗设计的原则 橱窗在行走的人的视线范围内仅仅停留2——7秒，如何在短暂的时间内抓住行人的视线，吸引他们的眼球，引起兴趣，并且产生购买欲望，进而达到商业与艺术的结合。 1、简单的构成 在橱窗空间中的数量不要过多，商品的种类相对单一，橱窗的背景色彩与商品的配合不要太复杂，要简洁明了，重点展示品突出。 橱窗设计 2、赋予商品立体感 （1）橱窗中展示的商品，要选择店铺销售具有代表性的商品。 （2）在展示时使用商品的空间深度、位置高低有变化；利用背板、展台、展示模特的组合，塑造美观艺术的构成形式，给观者强烈的视觉吸引。 橱窗设计 3、空白的重要性 要使商品清楚的被看见，空白很重要，因为空白可以把其他东西隔断，使视线集中于商品。为了留有空白设计时和经营者经常发生冲突，经营者主张展示空间的高度使用，也就是商品占满展示空间；设计时则希望从展示美学构成的角度，考虑空间的疏密，会保留适当的空白空间。 橱窗设计 橱窗设计 橱窗设计 橱窗设计 在橱窗展示中过多的商品会干扰展示的主题，无法让观者在短时间内留下深刻的印象；同时橱窗展示是商业营销的以部分，注意商业功能与艺术审美的结合。 橱窗设计 4、橱窗照明 （1）要有充分的照明 如何在短时间内引起人的注意，照明是最直接的一种 ，由光吸引视线到陈列的商品，从而达到视觉传达的效果。 （2）重点照明 陈列商品中，对特殊部分的商品采用透光器、激光灯或者集光器等加以强调，消除全盘照明的单调感。 橱窗设计 （3）消除橱窗反光 橱窗白天受太阳光，夜间受街道或者路灯光的反射，往往会看不清楚橱窗内陈列品，如果用适当的装置可以使反射光不易进入眼睛，让橱窗在白天、夜间都具有同样的照明效果。 橱窗设计 展品展示的高度 商业橱窗的产品展示中一定要考虑顾客的视线。橱窗的大小要与产品的尺寸比例协调，避免消费者的视线偏离。 橱窗设计 商业橱窗展示的特征 1、实物性 橱窗展示是直接通过商品来传达广告效应的，更容易吸引顾客眼球。消费者通过自己眼睛的识别，主动判断和选择喜欢的东西，对购物行为更加充满自信。 2、立体性 在三维空间里的立体化传达商品信息，人们可以通过观察角度的变化，全方位的感受商品。 橱窗设计 3、艺术性 通过对商品特性的认识、了解，通过组合、配置、构图的形式，借助背景、展具、装饰物，照明以及适合的广告主题创造一种和谐统一、真实感人的气氛。 4、科学性 以市场为依据，以策划为主导，以创意为中心，以促销为目的方法和过程富有逻辑性和科学性。 橱窗设计 橱窗类型 1、按橱窗开放通透程度来划分 （1）透明橱窗 就是没有背板遮挡，顾客在街道上不仅可以看到橱窗内的产品，而且能透过橱窗看到售货现场。 优点是使售货现场有充足的光线，陈列商品能从不同角度观赏，立体感强。 缺点是观众视线分散，商品陈列难度大，卖场内的营业状况会影响顾客的进店决策。 橱窗设计 橱窗设计 橱窗设计 （2）半透明橱窗 在橱窗的后面利用背板与卖场部分分开，一般背板通常不通到天花板，只遮挡一般的高度，或者利用间隔排列背板的形式，留出适当的通透空间，行人通过橱窗可以观察到店内的情况。 由于它本身可以构成一个整体，所以比较容易布置。对于街边店铺半透明的橱窗也可以保证店内在白天的时间受到一定的日光照明。 橱窗设计 橱窗设计 橱窗设计 （3）独立橱窗 橱窗与销售空间完全隔开。这类橱窗最容易布置，而且便于陈列商品的保管，对商场营业的人流动线设计几乎没有影响。临街的独立橱窗会影响店内的自然采光，店铺内要以人工照明为主。 橱窗设计 橱窗设计 橱窗设计 橱窗设计的主题内容分类 （1）橱窗设计的季节把握 橱窗展示商品，服装商品具有明显的季节性，所以橱窗展示随着商品也具有明确的季节体现。展示中的季节变化，既有春夏秋冬之分，季节特征为服装展示提供了素材。 （2）节日陈列的橱窗设计 随着全球的国际化的概念，东西方文化的交融，商业更是加速了这种文化的交流，商家更不会错过利用节日增加销售的机会。 橱窗设计 （3）专题陈列 与社会流行主导思潮、与商品有关的专题为陈列展示主题，选择和布置商品，既突出商品，又具有丰富的内涵，这类展示可以是某个几年活动、庆典仪式等，构成热烈的气氛。 橱窗设计 橱窗展示道具 1、模特 如果橱窗是无声的广告，那么模特就是无声的推销员。 展示模特的形式有半身人台、人形模特、衣架式模特等多种形式。 橱窗设计 （1）模特的选择 模特是产品展示的载体，如何选择是根据商品展示的目的、商业价值而确定的。