儿童主题购物中心策划方案初中教育精选演示课件.pptVIP

初中教育精选 中学教育精选 初中教育精选 中学教育精选 初中教育精选 中学教育精选 儿童主题购物中心 产品策划方案(草案） * 目录 一、定位思路 二、产品定位 1、产品定位原则 2、产品定位 三、形象主题定位 1、项目名称 2、主题定位 3、形象定位 四、经营定位 五、功能定位 1、整体功能定位 2、项目商场楼层功能分布 六、客户定位 * 一、定位思路 * 经过对伊犁市商业市场的调查，我司发现伊犁市的商业业态较为齐全，包括购物中心、百货商店、专业批发市场、专业大卖场、专卖店、超市等，而且大型购物中心同质化严重。 因此，我们在定位时，考虑到铜锣湾商圈、花城阳光商圈及开发区九城购物中心等对项目的竞争压力，以 “坚持差异化，突出主题定位” 为原则，以全新的商业姿态展示服务于伊犁的消费者，形成项目的核心竞争力及卖点。以儿童主题为定位基础，打造体验之都伊犁儿童主题购物中心的概念。 * 二、产品定位 * 1、产品定位原则 A.差异化策略 差异化策略主要的运用在于：与周边形成竞争优势。运用创新主题概念的目的是在市场中寻求突破和差异性，以取得竞争优势和市场空缺。 B.可持续发展策略 定位策略中采用可持续发展策略，体现在以下两方面： （1）定位主题的非时代性 项目的定位能适应各个时段、多种经济