一汽马自达广播推广方案.ppt

点面结合 媒介选择：面——爱车天天汇全国覆盖 　　　　　点——重点市场重点区域 传播策略：点——独特卖点（ＵＳＰ） 　　　　　面——全品质链 黄金分割构图法 品牌 马６　 睿翼 马８ 产品为“纬” 　 生活为“经” 　 主题互动 用户交流 经纬构织 * 推广形式 迅速构建卓越的传播力度，逐步加深与受众之间的沟通认可 硬性推广 软性公关 围绕目标受众人群，策划相关话题的炒作，深度软广植入，吸引听众关注，使目标受众对于一汽马自达品质链和品牌形象产生认同与好感 硬广告和信息提示配合宣传，构建卓越产品品质力，建立起最为广泛和全面的品质和产品形象信息量，提升品牌形象。 “全品质” 行动 传播节奏 分阶段性持续解析，层层分解受众需求，让受众在无形形成品牌与产品偏好 阶段一：品质链 阶段二：生活方式　 阶段三：口碑 宣传重点（产品）： 行业地位（３Ｈ车身+６气囊等） 采购品质、生产品质、质管品质 获奖佳绩、权威评价、走进工厂 宣传重点（用户）： 用户生活形态情景剧 车手、用户选用车故事 荣誉车主典型用户访谈 宣传重点（证言）： 用户、车手选用证言 春节用车安全讲堂 全年活动事件、营销总结 “全品质” 行动 常规硬广传播： 硬广形式：15秒或１分钟广告 使用常规硬性广告进行区域内广泛覆盖，主要作用是起到产品品质、品牌形象及关键传播