儿童玩具在超市市场研究分析报告-幼儿教育篇291演示课件.pptVIP

2、光顾率/购买率分析（总体） 可乐童的光顾率为16.2％，比其他的大型超市的光顾率都低，比沃尔玛的光顾率低近60个百分点 可乐童的购买率为7.3％，占其光顾率的45％，比沃尔玛购买率占光顾率的比例低了14个百分点，但比百货大楼和百盛超市的购买率占光顾率的比例高10个百分点 * /soft/ 2、光顾率/购买率分析（分群体） 青少年群体到可乐童的光顾率虽然比其他主要竞争对手低，但明显高于父母群体和成人群体的光顾率，达到22.1％ 青少年群体到可乐童的购买率占光顾率的比例为36.36％，比父母群体购买率占光顾率的比例低26个百分点 父母群体到可乐童的购买率虽然低于其他主要竞争对手，但其购买率占光顾率的比例为62.5％，仅次于沃尔玛而高于其他竞争对手 * /soft/ 第三章 可乐童玩具超市的诊断分析 * /soft/ dsree 一、可乐童的品牌发展阶段分析 * /soft/ dsree 1、组别说明 为更好地了解可乐童品牌发展状况，我们根据消费者对可乐童品牌的认知及购买选择状况，把消费者划分为以下4个组别群体，然后根据每个组别群体所占比例来探测出可乐童品牌的市场发展阶段： G1：不知道可乐童； G2：知道但没有去过可乐童； G3：去过可乐童，但没有购买玩具； G4：去过并在可乐童购买过玩具 品牌指数=100G4+70G3 + 30G2 + 0G1 * /soft/ 研究目