市场调查与预测 第一章市场调查导论.pptVIP

◆教 材： 《市场调查与预测》 雷培莉 姚飞主编 北京大学出版社出版 ◆参考书目： 《市场调查与预测》刘利兰主编 经济科学出版社出版 《当代市场调研》 小卡尔?迈克丹尼尔编 机械工业出版社 ◆课程考核方式： 成绩考核：平时40%+期末60% =总成绩 平时成绩：以平时考勤、课堂表现及作业 等为依据。 期末成绩：以期末课堂闭卷考试成绩为标准。 思考：为什么要学习《市场调查与预测》？ 百事可乐包装设计案例 德国蛋黄利口酒案例 “中国将出兵朝鲜” 案例点评： “满足消费者需求”是企业生存的支柱点， 而“市场调查”则是企业用以“测心”的指标。 课程整体框架 第一章 市场调查概述 第一节 市场调查的概念与特征 市场调查的概念 一般的定义： 所谓市场调查是指运用科学的方法，系统收集、记录、整理和分析