公共关系实用教程第二章.pptVIP

Public Relations 讲课教师：黄秋琪 第二章 公共关系的产生与发展 学习目标：了解公共关系是怎样产生和发展起来的，分为几个阶段。理解公共关系产生的历史必然性、规律性，通过学习，以史为镜，明确应当怎样搞好公共关系。 第一节 公共关系的前史 第二节 现代公共关系的产生与发展 第三节 当代公共关系概况 * 公共关系学 第二章 公共关系的产生与发展 公共关系是人类社会发展进步的一种必然 现象，其产生与发展可以追溯到古代人类社会生 活中的一些早期的“公共关系观念”和不成系统的 早期“公共关活动”。 第二章 公共关系的产生与发展 2.1公共关系的前史 一、世界公共关系前史 早在古代埃及、巴比伦、波斯、古希腊、古罗马， 统治者就一方面用武力，一方面用舆论手段来控制社 会，处理与民众的关系，他们曾动用大量的金钱为个 人去营造雕像、寺院、陵墓、写赞美诗等，用精湛的 艺术手法描述他们的业绩，树立统治者的声誉，宣扬 自己的伟大和神圣的身份，也传播生产知识，他们就 已具备了强烈的“公关意识”。 第二章 公共关系的产生与发展 例如：P21 1、在古希腊时代就已经有了靠创作赞美诗维持生活的人。 2、古希腊著名学者亚里士多德其著作《修辞学》被称为 最早探讨“公共关系理论”的专著，因其精辟的阐述了应 怎样运用语言来影响听众的思想与行为。 3、古罗马凯撒创办发行了世界上最早的日报《每日记闻》 及被西方专家称为“第一流的公共关系著作” 的纪实著作 《高卢战记》。 4、古代基督教在全世界有效的传播，也被认为古代 “公共关系”的典范。 亚里士多德在他的《修辞学》一书中，要求人们使用语言要动感情，要有可行性。 凯撒在他的《高卢战记》，则为自己辩护，二则供给他自己在罗马的一派人一个宣传提纲。 第二章 公共关系的产生与发展 二、中国的公共关系前史 中国的“公共关系”的思想与活动可以追溯到远古时代： 1、“公共关系”在商代就已经产生，例如：盘庚迁都的故事—懂顺 民意，得民心； 2、夏朝时期：大禹治水—收集民意，利用民意，“合诸侯于涂山”， 才得以指挥千军万马完成了治水的壮举。 3、周朝的“采诗”制度—以此体察民情民意； 4、秦朝的商鞅变法—用“人为事件”取信于民，树立可信赖的形象； 5、战国时期的苏秦周游列国—“三寸不烂之舌，胜于百万雄兵”的 典范； 6、历代农民起义，例如：陈胜、吴广到李自成、洪秀全—运用各 种传播手段制造舆论，赢得支持； 7、古代的一些经济活动，例如：张骞西域、郑和下西洋—运用传 播手段和沟通技巧宣传自己，树 立良好的声誉和形象。 苏 秦 合纵抗秦，佩带六国相印，主张六国结成盟国。 采用“个个击破”的战术，拆散六国的盟约 张 仪 张骞 出使西域 　郑和　七下西洋　 第二章 公共关系的产生与发展 三、古今公共关系的异同 严格地讲，古代并不存在科学意义上的公关，那 时可称为“类公关”、“准公关”“公关的萌芽”、“史前 公关”，他不仅没有独立的思想体系，甚至连一概念都 没有，但他们是今天公关产生的基础，是丰富的、宝 贵的文化遗产，应辩证地加以取舍、扬弃。 第二章 公共关系的产生与发展 四、近代公共关系的萌芽 近代公共关系的萌芽处在当时政治、经济、文化 事业比较发达的美国。 它从以下几个方面展开的： 1、1641年美国的哈维特大学派出“三人宣传团”去英国 执行“乞讨使命”。他们印制了第一批利用公共关系筹集 基金的宣传手册——《新英果实》。 2、美国的公关起源于北美殖民地人民反对君主专制、 争取独立的斗争。当时的领袖都是很好的公共关系宣 传家，他们利用报纸、小册子、传单、集会制造