互联网时代下商品化权的法律保护.docVIP

PAGE PAGE 1 互联网时代下商品化权的法律保护 浙江光正大律师事务所 严恒系、高进 联系电话内容提要： 随着互联网技术的不断发展，商品化急速发展，一个人可以被商品化，一条标语可以被商品化，一条信息可以被商品化几乎只有你想不到的，没有不能被商品化的内容，但是针对这些被商品化的内容，它们的权利归属以及应当给予怎样的保护，在我们国家尚未建立完整合理的机制。因此，本文试图从梳理商品化权的发展史，进而让大家建立对商品化权的初步认识，并试图通过列举中国在商品化的发展过程中出现的一些侵权现象，分析中国现有法律制度对商品化权的保护缺陷，再结合中国法院处理的相关案例，通过分析法院在处理该类侵权案件时存在的适用法律是否正确的问题，进一步论证现有法律制度对互联网时代下商品化权的保护缺陷，最后，本文提出对互联网时代下的商品化权制度建立的浅略思考。 关键词：互联网时代 商品化 商品化权 法律保护 一、商品化权的概念 商品化权是现代社会经济生活中出现的一种新型权利，是从边缘领域中抽象出来的一个法学概念。 黄一芸. 商品化权研究[D]. 湘潭大学, 2007. 黄一芸. 商品化权研究[D]. 湘潭大学, 2007. 商品化权的理论起源，始于传统的人格权中的隐私权案。1902年的“罗伯逊”案，原告是一位年轻漂亮的女性，被告在未经原告许可的情况下，在自己生产的有关面粉的广告中使用了原告的肖像。该案最终促使纽约州议会在1903年颁布法律，规定为了广告或商业的目的，未经许可而使用他人的姓名和肖像，构成侵权。1953年的HaelenLaboratoties,Inc.V.Topps Chrming Cam 案，Frank法官在该案的判决中明确提出了“形象权”，正是在这份判决中，Frank法官突破了传统的隐私权观念，不再将商业性地使用他人的身份局限在精神痛苦的范围之内，而是直接涉及到人的人格标识的商业化开发中的财产利益问题。 杨立新, 林旭霞. 论人格标识商品化权及其民法保护[J]. 福建师范大学学报(哲学社会科学版), 2006(1):74-80.这是一个里程碑式的判决。至此，在法官和学者的共同推动下形象权脱离于隐私权，而成为一种新的权利，这种权利被命名为“公开权”（ Right of Publicity）。到目前为止，美国已有24个州在成文法或判例中承认这一权利类型。 杨立新, 林旭霞. 论人格标识商品化权及其民法保护[J]. 福建师范大学学报(哲学社会科学版), 2006(1):74-80. 李明德.美国形象权法研究［J］.环球法律评论， 2003，冬季号. 目前，世界上大多数国家对于人格标识的商品化权予以认可，并在民事立法中予以完善保护。 20世纪60、70年代,日本开始引进“商业形象权”概念，最早的判例将其定义为：名人对其姓名、形象及其它对顾客有吸引力、有识别性的经济利益或价值进行排他性支配的权利。 商品化权，顾名思义，就是商品化过程中产生的权利。在笔者看来，以商品化权的内容作为划分标准，商品化权应包括传统的商品化权和新型的商品化权，传统的商品化权是以知名人士的人格商品化为核心，而新型的商品化权是在商品化进程中，不断衍生的具有商品价值的权利。具体是指何种内容的商品化的权利，却并未有人能明确表明。这个权利也似乎因为缺少主语，而显得有些名不正言不顺。在法律的世界里，这项权利也正面临着这种尴尬的境地。关于权利的性质、归属哪个法律部门等问题争论在学者之间尚未形成定论。但因本文必须明确商品化权的内容，笔者简要分析如下：在互联网时代，商品化急速发展，一个人可以被商品化，一个标语可以被商品化，一条信息可以被商品化几乎只有你想不到的，没有不能被商品化的内容，只是这么多内容都能被商品化，我们的商品化权是不是也就可以将全部的内容都囊括到他的保护范围内？我们的回答是否定的。因为不管是何种权利的存在，他都是受到一国当下的生产和发展水平限制，我们不可能超越现有水平去对某项权利无限制的实行保护，这对于一个国家的发展必然是不利的，我们当然要选择符合发展水平的权利对其进行必要的保护。 我国相关权利侵权之现状及法律保护 在互联网时代下，传统的商品化权和新型商品化权均面临新的挑战。在我国现有商业诚信体系尚未健全的情况下，人们着眼于商业利益的追求，而忽略权利人在建立商业价值过程中付出的大量努力和艰辛，以致于各种侵权现象层出不穷：在各景区内或者剧场内，经常遇见的扮演、甚至通过整容成（或者长得像）某位明星，招揽生意谋取利益；将网络名人的网名作为自己淘宝商铺或者线下店铺的名称，更有甚者将该网名直接注册为商标；利用网络技术，将他人设计的动画人物形象进行拷贝，并为自己的店铺进行推广宣传，甚至进行生产牟利；刚刚想到的具有推广价值的商业广告词，因为在互联