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微信生态及自媒体探讨 第一部分：媒体生态与微信 互联网舆论的三个变化 1：从微博到微信（5亿——4亿） “大字报时代”——“订阅时代” 2：新媒体急剧嬗变 门户——垂直媒体——小微媒体——自媒体 3：两个舆论场到多个舆论场 话语权的分散和消解——同时有控制的悖论 自媒体联盟的抵制声明 微信的爆发 百度统计的爆发点（对比米聊） D提供的爆发点 千人获取新闻信息途径对比： 2011年：100%微博； 2012年：77%微博——23%微信； 2013年：31%微博——69%微信； 来自（参考） 博与信：谁更牛？ 微博与微信简单对比 不同：媒体属性VS沟通属性 相同： 竞争同样资源——抢夺有限的注意力（时间） 面临同样问题——信息、社交、商业 前景：移动互联的入口之争 阿里浪的猜想： 1，电商对倒流量（微博变成巨大的美丽说） 2，言论独立性（对BATS的两家不利） 3，用户数据安全（掌握了消费和言论） 微信5.0（APP平台）： 1.用户可定制微信菜单栏，如图，变成手机入口； 2.移动支付上线，移动支付只是工具，承载着微信之前所有的想象，如游戏、电商、O2O； 3.公众账号规则变化。 4 打通腾讯平台，支持自媒体。 移动互联的入口之争：更大背景 阿里宣布入股微博 百度确认收购PPS 阿里宣布投资高德地图 传闻：百度、奇虎360和腾讯竞购搜狗以及UC的传闻 门户抢夺PC入口 移动端入口（泛APP时代） 据艾媒咨询(iiMedia Research)发布的《2013Q1中国智能手机市场季度报告》报告显示，国内手机用户数量和手机市场销售量仍然处于增长阶段。截止2013年第一季 度，中国智能手机用户规模已经达到4.2亿，环比增长10.3%;中国智能手机市场销量突破5900万台，达到5930万部，较上一季度增加13.2%。 PC时代已经慢慢走向了移动互联网时代。 然后，自媒体开始逆袭（从草根聚合开始） 自媒体变迁历史 自媒体的概念为何最近火爆？ 博客：缺乏订户的概念 SNS（开心人人）：照片分享为主 微博：开启了自媒体时代 微信：订户精准，称为真正的自媒体产品 隐含一个话题：事前审批管制——人人可办报纸——事后审核监管 观点摘要： 1.根本就没有什么新媒体，所有在互联网中浸润的都是新媒体。传统媒体不是面对的是来攻城略地的野蛮人，传统媒体面对的是：强制拆迁，异地重建。互联网这个全新的母媒体上重新组建架构。向互联网迁移，应该是首先自己碎掉，再重建。 2.内容为王，正确，但毫无解释力，拯救不了传统媒体。 3.新媒体时代两个特征：一、魅力人格体。任何具备独特性格个性魅力的符号都可以成为魅力人格体，会取代内容的位置。二、社群运营。 4.第一代自媒体人的标杆：周立波，郎咸平，郭德纲。 5.上帝每赠送一个韩寒，一定会搭配一个方舟子。方舟子割掉所有长得高的草。 6.自媒体：自觉、主动、提前的限定服务的对象。我根本不需要你喜欢我，我只找有缘分的人。十万粉丝足矣。清楚的逻辑：只服务有缘分的人，无对错之分，只是缘分问题。 7.一切内容未来皆是广告，一切产业都是媒体产业。 自媒体是什么 自媒体时代的关键词 什么是媒体本质？ 从微信生态看自媒体 微信群 公众账号 朋友圈 因为移动和替代，已经形成和移动qq，当年的MSN完全不同的东西。具有1，替代短信，2，替代语音，3，承接MSN，4，关联手机，5，关联qq。其实是对移动运营商的全面承接。 朋友圈：关系设计非常精细，目标是保证私密。 但是…… 公众号：在通讯平台上的自媒体，订阅和推送。 微信群：一种新的BBS。 这种圈层性的东西，形成互动，产生很大的共振效应。而微博一直没有形成这种模式。 比喻：西祠胡同（微博）VS天涯（微信） 自媒体的商业化辩论 争论：自媒体是否有商业的可能？ 魏武挥认为自媒体面临三个障碍： 1持续高质量生产； 2持续推广； 3个人伦理道德； 持续的高质量，是唯一的障碍。 程苓峰： 4个月30万 （各种传说不等，预计一年两三百万） 写什么不要紧，要紧的是有个性，有人喜欢。 在搜狐的订户—— 虎嗅：960746 爱范儿：230170雷锋网：888123 36氪：789851 互联网那点事：1014408 自媒体的各种机会… 自媒体的商业化逻辑=自商业（单干） 逻辑：专栏作家——直接吸引读者——获得人群——寻找变现途径（直接+间接） 理论：KK著名的“1000铁杆”：1000*100美元=10万美元。 媒体（商业）的逻辑： 吸引人群——服务人群——获得收益。 “单干”为什么可能： 你原先需要公司的组织性获得资源，现在可以通过网络平台组织你需要的资源。 广告 演讲 企业咨询 写书 淘宝书店 微信的草根大号 相互推荐 非品牌广告 不良内容 三次