商业街奠基典礼计划案.docVIP

县后路商业街奠基典礼策划案 一．目的 1．奠基典礼是项目市场推广的第一步，应就现有的一切资源优化整合，尽其造势之能量，在蓬莱市内形成话题； 2．策划一场别开生面的奠基典礼仪式，在受众心中树立项目与众不同的形象，短时间内实现项目的高知名度传播； 3．通过大众的参与，短时间内树立受众对项目的基本信心； 4．通过当地媒体的传播，短时间内树立项目的品牌形象； 5．借势造势，短时间内扩大开发企业的知名度。 二．策略 1．?天宏地产企业作为蓬莱市地产开发新军，在当地政府和业界不乏良好的知名度，但在普通大众中尚存在认知盲点，难以与当地开发企业老牌劲旅如蓬建、义和等企业抗衡，因此，若想把本项目打造成蓬莱第一盘，首要解决的问题是怎样树立起开发企业在普通大众心目中的良好形象，当前唯一的办法是如何实现开发企业形象与蓬莱市政府形象的对接； 2．因为项目所处的地段为蓬莱老城区中心位置，第二个要解决的问题是怎样让普通大众对项目今后所要营造的生活和商业圈树立信心，从而产生初步的认同，并在短时间内形成口碑效应。要解决这一问题，除了受众对开发企业有一定信心外，另外必须在受众心中营造项目与目前市场上其他项目不同的形象，解决这一问题的切入口便是与政府的城市规划对接，即政策的支持； 3．项目造势的另一必要条件是传播，如果不能制造新闻话题，调动当地媒体的报道热情，所谓的造势只能算是在小范围内引起的一时燥动，难以与项目的工