《如初》品牌策划.pptVIP

前期调研 （市场现状、竞争品牌的分析） 市场现状与分析 目前市场上，类似的品牌有《例外》、《茵蔓》、等，总体来说市场占有率还不是太高；《例外》更偏向于高档层，而《茵蔓》主要运营方式为网络，鉴于《例外》过于高端，且《茵蔓》无实体店，所以《如初》就采取独一无二的形式，满足了追求时尚解放及个性独立的女性群体；回归本我，从心“初”发。 市场现状与分析 品牌分析（例外） 品牌文化 创立于1996年, 秉持创新的价值追求与传承东方文化，十多年来一直致力將原创精神转化为独特的服饰文化以及當代生活方式  Mixmind Art Design即包容各种文化思潮、创意、意見、认知、想像力并让之混合和发生化学作用，对一切可能性的探求, 帶著艺术与设计，带着对世界、对生活、对生命的思考，融入到艺术与设计中，企业走出一条不一样的道路 品牌分析（例外） “EXCEPTION”拥有十分独特的品牌文化-------在设计上，“EXCEPTION”并非各大流行趋势的大集合，而是经过强劲的设计班组对国际 最新时尚潮流进行深入考察和分析整理后，结合都市女性的生活环境、心理需求，冠以“例外” 的设计观念，创造出简洁含蓄（款式）、舒适实用（面料选材）、兼具文化艺术 特质及时尚品味的“EXCEPTION”风格。 品牌分析（例外） 品牌运营 店面设计 店鋪設計概念主要來源於洞穴式構造，意念為人之本源，採用全天然材料——竹子精心製作， 整體呈現拱形結構，外部層層包裹，體現了例外大氣、包容等東方哲學思想和審美，與服裝風格 形成呼應。門口呈開放式，在商場的眾多品牌中造型獨特，引人注目。 在這裡我們希望顧客感受空間與服裝帶來的純淨、質樸和美，在這裡駐足、歇息、靜思、修煉…… 滿足對藝術和生活的追求，交流與分享，身心平靜…… 双面店 在「雙面例外」，你可以擁有非常哲學式的穿著風格，也可以擁有極具美學意象的閱讀觀點。 我們在空間佈局中一邊售賣例外的服裝，另一邊則售賣與文化、藝術、詩歌相關的書籍， 還增設了咖啡飲料，這是為了更好的傳達例外的生活方式和美學觀點。 書店與服裝店的雙重組合，也提供一個讓消費者開始思考關於外表與內涵，精神與現實 生活之間的關聯。 复合店 例外复合店设计概念源于对环保的关注和天然材质的使用，以及对质朴、原生态的效果的追求，地面铺设斑驳的旧船木板，天花板布满可回收的麻布米袋，还将废弃旧课桌做成装置艺术。除此之外，还运用了麻布、树皮、竹子、多种木板等天然材料。 产品设计 中式的平面裁剪、宽松的款式，和疏密有致的纱线，强调自然的肌理风格，中国儒文化的一种传承。 品牌分析（茵蔓） 广州市汇美服装有限公司旗下棉麻生活品牌，由董事长方建华于2008年创立，凭借以“棉麻艺术家”为定位的原创设计享誉互联网，是中国成长最快、最具代表 性的网络服饰零售品牌。 茵曼主张“素雅而简洁，个性而不张扬”的服装设计风格，推崇原生态主题下亲近自然、回归自然的健康舒适生活，追求天人合一的衣着境 界，致力于成为【属于世界的中国棉麻生活品牌】。 品牌分析（茵蔓） 在这里，生活不仅仅只是平淡安然的小时光，它也可以栖息在充满诗意与艺术中，而我们也可以拥有更为开阔的视野和更加敏感的内心。 感知美，并欣赏美，进而创造美。 品牌分析（茵蔓） 「生活在左」采用棉麻丝毛等天然原材料，以生活中的点滴美好细节为设计创作之源泉，从文学、艺术作品中吸取创作灵感，致力于为都市女性提供舒适而充满浪漫与诗意的心致之作。 品牌分析（茵蔓） 茵曼提倡自我随心，细品简单生活，畅享自由的慢生活节奏。 品牌分析（茵蔓） 茵曼传承了母公司设计、运营、零售、服务于一体的轻型服装零售品牌企 业优势，自诞生以来，以其“素雅而简洁 个性而不张扬”的品牌形象风格成名互联网，成为电子商务女装领域，成长表现最为出色的女性服饰零售品牌之一。 先后获得2011年全球十佳网商30强品牌、连续三年位居天猫商城女装品牌TOP5、淘品牌女装Top3、淘宝第一原创棉麻女装品牌等殊荣。 品牌分析（茵蔓） “茵曼·棉麻艺术家”注重品牌内涵品质与消费者的体验的塑造，茵曼品牌服饰均选用最优质、健康、自然、舒适的棉和麻作为面料； 品牌分析（茵蔓） 设计风格 素雅而简洁，个性而不张扬 品牌分析（茵蔓） 1、集设计、运营、零售、服务于一体的轻型服装零售品牌 2、推崇原生态主题下亲近自然、回归自然的健康舒适生活，追求天人合一的衣着境界，致力于成为【属于世界的中国棉麻生活品牌】 品牌设计 品牌设计 品牌名称：《如初》 品牌理念：寻找最初的自己， 装扮独一无二的你 品牌个性：自由、随心、舒适、自然 品牌设计 品牌标识： 品牌口号：回归曾经的你 品牌音乐：《如初》、