农林业推广第六-推广方法.ppt

第六章 推广方法;大众传播法 集体指导法 个别指导法;1 大众传播法;(3) 大众传播法类型;(4) 大众传播法的适用情况;(5) 重要作用表现;(6) 大众媒体表达信息的方式和原则： 海明威：读起来明白，看起来简明，需要费心的写作支撑。 语言要简练 结构观点要明了 要点要突出 写作风格要吸引人（有趣） 文字的表达方式和方法有时要结合地域特色、风俗 ;(7).读者/听众/农民对什么感兴趣? 对他们或他们家人和朋友有直接影响的事 对他们熟悉和了解的人 题目吸引 人的 发生在周围的事 冲突,问题/焦点 已成功或有新进展的 新奇或不一般 ;2. 集体指导法;(2) 集体指导法的特点;(3) 集体指导的作用;(4) 集体指导法的要求;(5) 集体指导法的表现形式;讲座/演讲：内容要有重点，方法要讲效果，注意联系实际，力求生动 小组讨论:小组讨论可以改变参加者的观点；激发参加者的合作精神；培养参加者的责任感；提高参加者的评论和思维的能力；发现和鼓励富有潜力的领导；对某个问题可以作出一致的决定 成果示范：成果示范可以用无可争辩的事实向农民展示某项新技术的优越性，是一种可以用感官去学习的推广方法。易引起农民的兴趣，有说服力。 示范布局-确定示范户—做好观察记录—及时组织示范参观—做好示范的总结评价 方法示范：通过实际操作向农民展示某种技能的实际操作过程。（果树修剪、棉花整枝） 准备（场地、技术员、示范内容）--示范（介绍、示范、小结）---回答问题及实际操作 ;3. 个别指导法;(3)个别指导法的运用要求;（4）个别指导法的表现形式;电脑服务 技术监测：对农业环境、农业生态和农作物生长发育情况的观察资料进行分析处理，获得农业生产所需要的信息，并向生产者提前发出预报、警报或报告，为农业技术措施的选择提供依据。 信息服务系统：建立通用技术信息库，将农业科学研究成果和实用技术信息储存于软件中，用户根据需要，输入关键词即可调出有关信息，用以指导农业生产。 专家系统：通过总结和汇集专家的大量知识与经验，借助计算机进行模拟和判断推理，以解决某一领域的复杂问题。 ;农户访问;农户访问的优缺点;办公室访问;;项目; 有信息方：;信息来源;;Medium has the characteristic 媒介的特点;大众媒介与个人交流之间对比;利用方法;序号;;;满城县水峪村是个经济发展比较落后的小山村。以种植业为主，仅有少量果园，果农素质差，管理落后，产量低。;;A 广播电视;;说明推广方法对小学及以下文化程度影响最大，最有效方法是：技术培训，专家推广人员入户，成果方法示范;高中以上影响最小,最有效方法是:科普宣传品,成果方法示范,农资部门服务;;表9和表10说明：不同年龄层次之间或不同文化程度之间，某种推广方法的影响作用变化不明显；而各种推广方法之间的影响作用变化显著。 反映了只要作用大，效果明显的推广方法，无论对哪一类农民（年龄、文化）都不失为一种好方法。但选择推广方法要谨慎，因为推广方法的之间效果有明显的差异。;A:科技成果本身不适宜(操作\成本\效益 B:推广机构(不健全\管理混乱\条件差\手段落后) C: 推广人员(积极性不高\工作成效不大) D:推广物质(不配套\分配不合理) E: 推广经费(严重短缺\分配不合理) F: 农民(思想保守\怕担风险\经营规模小\无投资能力\文化程度低\接受新技术困难);A:科技本身 B:推广机构 C:推广人员 D:推广物质 E:推广经费 F:农民 ;;;中国农业大学人文与发展学院对贺州市北津村、新联村和洞井村的112 个农户以及30 个种子经销点开展调查, “影响农户选择新品种的因素”展开讨论,然后归类汇总。结果显示影响农户采用新品种的因素(按赞成人数排序);4. 农业推广工作的基本程序;小面积的试验： 科技成果是在特定条件下研究出来的，具有一定的局限性。小范围试验就是要验证科技成果的可靠性和适应性。;成果与方法示范：既是进一步验证技术可靠性和适应性的过程，又是树立样板对农民进行宣传教育、引导的过程，是扩大推广面积的重要环节和步骤;培训与咨询：成果和方法示范后，要进入大面积推广。培训是加速农民掌握新技术的重要手段。培训与咨询方法有： 田间传授和实际操作 现场会 巡回指导 信息市场，网络，微博等 广播、电视等宣传新技术 个别指导等 ;普及推广：技术应用范围扩大的过程，是科技成果转化为生产力的过程，实现新技术带来的“三大效益”，是多学科相融合的过程。推广方法综合应用的过程;结果评价：由于生产条件不断变化，新技术不可能完全适应生产发展变化，所以要对技术应用情况、经验教训和存在问题及时总结、回顾和反思。这种反思和总结应当贯彻在应用过程中，而不仅仅是推广结束后。;5. 正确灵活应用推广程序;6. 农业推广方法的选择与综合运