《以计画行为理论探讨》-公开课件（精选）.ppt

1 以計畫行為理論探討冒險性遊憩活動參與者之行為意向 研究生：許辰維 講求人類與環境平衡互動的觀光遊憩方式逐漸受 到重視，以自然為取向的旅遊方式快速成長 研究目的 以行為的觀點，探討『冒險遊憩活動之參與行為模式』 瞭解模式中各影響因素間之關係及影響程度 比較冒險性活動參與者在不同活動類型之行為模式的差異性 冒險性遊憩的定義 Barnard（1968） Iida（1975） Canadian Tourism Commission(1995) Edgintion (1995) Smith and Jenner(1999) Addison(1999) Muller and Cleaver(2000) Grant(2001) Millington(2001) 台灣冒險性遊憩活動發展現況 陸域活動 登山健行 攀岩 單車 高空彈跳 為了預測單一行為，必須針對該行為意向做測量，而不是廣泛的從過去的行為做推論，因此行為意向是個有利的出發點（Fishbein＆Ajzen,1975） 探討行為意向的理論： Triandis(1977)由情感、認知與社會來探討行為意向的形成 Lee(1990)由態度、群體的順從與自尊的維持來探討行為意向的形成 Ajzen and Fishbein由態度、主觀規範來探討行為意向的形成 Ajzen and Madden (1986)針對理性行為理論無法推論到非理性行為的限制，將代表其他非理性因素→ 『知覺行為控制 (perceived control belief, PBC)』變項加入原有的理性行為理論架構中，發展成計畫行為理論 研究對象與抽樣方法 本研究以線性結構關係（LISREL）為主要的分析工具 學者對於抽樣樣本數之要求不一，一般來說樣本數的最低要求為200個（Kelloway，1998） 研究範圍之選擇 根據交通部觀光局(2003)於冒險旅遊建議行程中，列示之環 境型態作為實證研究範圍之選擇依據 抽樣方法 基於取得樣本之充足性與代表性考量，本研究擬參考交通部 觀光局於陸域、水域及空域所列舉之三大活動類別中，以組 織及規模較為完整的活動協會做為抽樣對象，針對組織會員 進行系統抽樣。 前測 前測採非機率之便利抽樣，於民國93年3月15日至3月30日間進行前測，選擇大學登山社團、社會性登山社團各一進行前測問卷之發放，前測樣本共選取50位冒險性遊憩活動的從事者，以非機率之便利抽樣選取樣本，以具有冒險性遊憩活動參與經驗者為前測樣本，扣除填答不全者之無效問卷共計49份前測樣本 本研究之信度係數經修正信度過低的問項之後，各構面之信度均在0.8050至0.9534，表示本研究工具已具被足夠之信度 依據前述之問項刪減以及專家教授訪談之建議後，完成本研究之正式問卷，在資料蒐集的部分，本研究之正式資料蒐集採郵寄方式，首先聯絡各個從事冒險性遊憩活動的社團以及協會，取得會員名單後將會員名單予以編號，郵寄問卷至各會員手中，並附上回郵信封填答完畢寄回研究者。 資料分析 基本資料分析 登山活動從事者以男性居多，佔全體活動人數75.1％，60%未婚，40 %已婚，過半的活動人數年齡在35歲以下（65.7％），職業以學生最為多數（37％），月收入多在40000以下（59.8％），過去一年內的參與行為超過半數在2到8次之間，伙伴性質以協會會員及朋友最為多數，技術等級以高山為多。 資料分析 基本資料與研究變項之分析 整體而言Ajzen所提出計畫行為理論的基本前提：『性別、年齡、職業等人口統計變項或人格、個性被假設對行為沒有直接影響，這些變數都需經由態度、主觀規範及知覺行為控制然後才對行為意向產生間接的影響』，在此得到了印證，在所有的基本資料中，僅性別（F=4.628 ,DF=1 , P=0.032）與婚姻狀況（F=6.225 ,DF=1 , P=0.013）對於行為意向之表現有顯著差異存在。 基本配適度 1.有負的誤差變異數存在，或是在任何建構中存在著無意義的變異誤 2.標準化係數過或太接近1（通常以0.95為門檻） 3.有太大的標準誤 4.因素負荷量不能太低或過高（大於 0.95） 5.誤差變異須達到顯著水準 整體模式適配度 模式修正 修正模式之評鑑 （一）基本配適 檢視本研究之測量估計值（λ）之誤差變異（δ1~δ29、ε1~ε17）皆大於0，且誤差變異之T值均高於2.58，達到顯著水準，且各估計參數的標準誤均在0.01至0.08之間，並無過大的情形存在，各因素負荷量沒有高於0.95之情形，亦沒有過低的因素負荷量存在，整體而言，本研究之理論模式符合基本配適水準。 （二）整體模式適配度 （三）模式的內在結構配適度 （1）個別項目的信度(Individual Item Reliabil