国际定价策略讲义课件.ppt

第八章 国际定价策略 ;第八章 国际定价策略;第一节国际市场商品价格及其影响因素;一、 国际市场价格;二、国际市场价格的构成;三、国际市场价格定价的影响因素;1、企业定价目标;2、产品成本 3、市场供求 4、行业竞争;5、政府法律政策;第二节 国际营销中的基本定价方法;一、国际营销中的定价思维矩阵;初次定价（first-time ricing）;改变定价;产品组合定价;出口定价;出口定价的程序（图）;出口定价策略;二、三种主要的定价方法（定价思维）;1.成本导向定价法;（1）成本加成定价法;（2）损益平衡定??法;（3）边际成本定价法;2.市场导向定价法;（1）市场导向定价法的思维角度;倒推定价法;认知价值定价法;差别定价法;第三节 国际市场产品定价策略;一、新产品定价策略;二、心理定价策略;三、折扣与折让定价策略;四、地理定价策略;五、转移价格制定策略;2.转移定价的原理; A子公司正常价格的利润;把利润、资金从B公司转入A子公司,采用抬高A子公司 售价的方法 ;反之，把利润、资金从A子公司移入B子公司，便可采用降低A子公司售价的办法。 ;3.转移定价的特点;4.转移定价的目的;5.转移价格纠纷的处理;6.转移价格定价水平的选择;7.转移价格的制定方法;（2）下列情况采用高转移定价 投资环境不稳定，东道国社会政治发生动荡； 子公司存在着被