圣得西品牌管理策略.ppt

一、圣得西品牌精髓验证 年龄：30～45的男性 收入：1.5～5万/年 爱好：打牌/特定社交圈/钓鱼/休闲娱乐活动 职业：刚起步的老板、乡镇公务员/小的私营业主/企事业单位中层人员/教师 圣得西品牌精髓验证 现有使用者描述 特征： 与邻里相比，是一群小有成就者，生活相对稳定。有时是街坊中的意见领袖。 作为年龄在30～45岁的大多数，他们离开逐渐消逝的理想还不太远；雄图日益模糊、天命尚未练达。面对同龄人的成功，有着矛盾而复杂的心态。 他们有时会觉得自己只是错过了几次重要的人生机会，并非能力不如人（换言之，他们大多是缺乏决断力的人）。年龄、家庭、性格已经不太容许他们再采取大胆的举动，在挣扎于内心的无奈之余，也很敏感别人说自己不行。 他们处于“差一点就成为英雄”的年龄，因此形象对他们来说是重要的。他们会模仿那些成功人士，希望可以得到周围人的认可。 圣得西品牌精髓验证 现有使用者描述 如果阿玛尼、古奇可以被隐喻为一个更宏大的理想，那么这群人大多正站在自己理想的废墟上。心中的宏图不是正在消逝，就是仍然遥不可及。他们需要新的价值来支撑倾斜的自我，重建内心的尊严。 换言之，他们可能并不需要“成功人士”这一皇帝的新衣。他们需要自己的宗教！ 圣得西品牌精髓验证 现有使用者描述 圣得西品牌精髓验证 圣得西在核心使用者心中的形象 洋气的、有品味的品牌 沉稳、儒雅、内敛 挺有名，可以让自己看起来有