地产品牌资产分析.ppt

杭州捷群广告有限公司;为什么需要进行品牌资产的研究？;什么是品牌？;什么是品牌资产？;;/services;熟悉...;凸显...;偏好...;;看几个实例;新鸿基：以心建家;新鸿基地产新市镇开发模式;新市镇模式的优势;针对消费者对“家”的情结，传达新鸿基对每一位置业家庭的关爱。以“家”为情感交流的支持点，拉近品牌与消费者的距离，从而增加消费者对品牌的亲近度。 “以客为先，以心建家” ，成为了顾客心目中“信心的标志”，曾获海内外专业及金融机构评定为香港及亚洲最出色企业之一。所开发尊贵豪宅、大型屋苑、度假式住宅等已成为优质生活的保证。;1、规模扩张 建立品牌;实施策略： 确立建设大型楼宇方向，多处大规模投资物业;实施策略： 确立建设大型楼宇方向，多处大规模投资物业;实施策略： 楼宇建设质量精益求精，加入“科技”及“绿色”概念;实施策略： 楼宇建设质量精益求精，加入“科技”及“绿色”概念;实施策略： 建立售后和客户服务组织， 以企业品牌为中心，全面系统进行品牌建设;实施策略： 建立售后和客户服务组织，以企业品牌为中心，全面系统进行品牌建设;产品素质 占领市场;一条龙管理、跨部门监察小组;开发品牌;;;真诚/善意/精致/完美;的标志性楼盘一;桂花系列的几个标志楼盘： ·桂花城； ·丹桂花园、丹桂公寓； ·金桂花园； ·银桂花园； ·月桂花园； ·云桂花园； ·兰桂花园；