第五章 垄断与竞争精选版演示课件.pptVIP

5.2.1市场结构呈现出寡头垄断形态 网络经济下的明星产业 什么是门户网站？你知道中国有哪些门户网站？ 什么是搜索引擎？你知道哪些流行的搜索引擎？这些搜索引擎如何给企业带来利润？ 你使用过即时通讯产品吗？这些产品具备什么样的经济学特征？ 什么是网络游戏？中国有哪些网络游戏运营商？你知道它们占据的市场份额排名吗？ * yyty 5.2.1市场结构呈现出寡头垄断形态 2004年中国部分网络产业市场集中度一览表 绝对市场 集中度（%） 门户网站行业 以净营业收入为计算口径 搜索引擎行业 以净营业收入为计算口径 网络游戏行业 以净营业收入为计算口径 即时通讯行业 以用户数为计算口径 CR1 68% 31% 38.5% 63.4% CR2 80% 59% 57.6% 80% CR3 87% 72% 64.1% 86.2% CR4 94% 81% 70.3% 90.7% * yyty 5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制 影响市场 结构的因素 规模经济效应 市场容量 进入壁垒 范围经济收益 追求垄断的 战略性行为 政策与 法律环境 影响市场结构的最关键因素之一 * yyty 5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制 进入壁垒的一般分类 在位厂商为了保持在市场上的主导地位，利用在位者的优势所进行的一系列有意识的战略行为，以构筑阻止潜在进入者进入市场的强大壁垒 战略性 进入壁垒 不受厂商支配