啤酒营销战略规划课件.ppt

2008-2010年营销战略规划暨2008年年度营销计划;;;1、市场容量;1、市场容量;单位：千升;2、竞争态势分析; 品种 通路;2.2.2 中高档啤酒产品价格链比较;2.2.3 中低档啤酒产品价格链比较; 品种 通路; 品种 通路; 品种 通路;2、竞争态势分析;2、竞争态势分析;2、竞争态势分析;2、竞争态势分析;2、竞争态势分析;2.4 燕京/雪鹿啤酒蒙西市场占有率情况;燕京啤酒（包头雪鹿）股份有限公司 50万吨（40％）;内蒙西办事处辖区域产能为73万千升;*;;1、战略指导思想; 1、积极迎接宏观经济和行业变化带来的机遇, 坚持市场占有率和利润双导向，着力打造鄂尔多斯基地市场，呼和浩特作为战役市场开发。 2、继续贯彻三位一体营销策略, 提升品牌溢价能力； 3、坚持和完善“大客户＋微观运营”的商业模式，夯实省级职能支持与服务平台,提升一体化运营能力。 ;2、战略目标;3、战略重点;;2008年蒙西工作方针;2.1. 销量和市场占有率目标（万千升） ;2.3. 分区域销量和市场占有率;单位：千升;单位：千升;2.5.1 08年市场占有率目标; 基于08年年度经营目标及未来三年市场定位，08年工作将通