营销策划_方法、技巧与文案.ppt

（2）广告媒体的选择策略。 按目标市场选择媒体 按产品特性选择媒体 按产品消费者选择媒体 按广告预算选择媒体 按广告效果选择媒体 3.广告媒体的组合策略 （1）广告媒体组合原则。互补性、有效性、可行性、目的性 （2）广告媒体组合的传播效应。延伸效应、重复效应、互补效应 （3）广告媒体组合策略的方式。视觉媒体与听觉媒体的组合；瞬间媒体与长效媒体的组合；大众媒体与促销媒体的组合；媒体覆盖空间的组合；“跟随环绕”媒体组合 （4）几种比较好的媒体组合方式。报纸与广播；报纸与电视；报纸与杂志；电视与广播；电视与户外媒体；报纸与销售现场。 11.6广告时机与排期策划 1.广告发布时机策略 （1）广告发布的时序策略。领先发布、同步发布、延迟发布 （2）广告发布的时点策略。选择最佳时间点 （3）广告发布的时限策略。广告持续时间的长短 （4）广告发布的频率策略。在一定时间内广告发布的次数 2.广告排期策略 （1）集中式排期 （2）连续式排期 （3）起伏式排期 （4）脉冲式排期 策划案例与文案 **户外俱乐部广告活动策划 一、市场分析 二、广告目标 三、目标市场定位策略 四、俱乐部核心广告语 五、广告表现策略 六、广告媒体选择 案例思考： 1.请结合实际，修改并完成钙粉广告策划内容 2、结合本章节内容，对该份策划案例做出评价。 从消费者心理角度看网络广告发展 第12章 公共关系策划 开篇