企业管理学课件第六章_企业营销管理.pptVIP

* 管理资料 成熟期策略 寻找市场机会，发现新顾客，开拓新市场 产品改进策略 改变营销组合 * 管理资料 衰退期主要特征 销量急剧下降 利润减少，甚至达最低 市场压力大 以降价为主要促销手段 * 管理资料 衰退期策略 维持或缩小策略 退出策略 * 管理资料 (三)产品组合策略 产品组合指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合和搭配，即经营范围和结构。 包括宽度、长度、深度和关联性四个基本因素。 * 管理资料 某服饰公司产品组合 西服 衬衫 婚纱 针织品 男西服 高档男衬衫 高档婚纱 卫生衣 中档男衬衫 卫生裤 女西服 低档男衬衫 中档婚纱 汗衫背心 流行女衬衫 针织女外套 * 管理资料 产品组合策略 产品线延伸策略 产品线填充策略 产品线削减策略 产品线更新策略 * 管理资料 品牌：用来识别产品的某一名词、术语、标记、符号、设计或这些组合。包括品牌名称、品牌标记、商标。 (四)品牌策略 * 管理资料 2006中国品牌排序（亿元） 1 海尔 660.19 6 红塔山 539.21 2 联想 658.60 7 长虹 526.41 3 中国移动 643.58 8 中国石油 493.62 4 宝钢 617.50 9 一汽 456.32 5 中化 601.85 10 华为 443.82 * 管理资料 2004年世界品牌排名（亿美元） 1 可口可乐 673.9 6 迪斯