市场营销学第5章-产品决策和新产品开发策略.pptxVIP

市场营销学第5章 产品决策与新产品开发策略5.1 产品组合决策 5.2 产品市场生命周期与营销策略5.3 新产品开发策略5.4 品牌与包装策略5.1 产品组合决策5.1.1 产品的概念5.1.1 产品的概念 传统的产品是指人们从事生产经营活动的直接而有效的物质成果。 市场经济条件下，产品是指能够在市场上得到的，用于满足人们欲望和需要的任何东西，包括实物、服务、场所、设计、软件、意识等各种形式。 指示可能的发展前景销售服务与保证潜在产品层购买者期望得到的一系列属性与条件延伸产品层包装期望产品层商标特色基本效用或利益形式产品层核心产品层品质式样5.1.1 产品的概念图5-1 系统产品概念的五个层次5.1.1 产品的概念1）核心产品2）形式产品⑴产品品质。⑵产品特点。 ⑶产品款式。 ⑷产品品牌。 ⑸产品包装。 5.1.1 产品的概念3）期望产品4）延伸产品 5）潜在产品5.1 产品组合决策5.1.2 产品的分类产 品按产品是否耐用和有形分类耐用品非耐用品服 务按产品用途 分 类消费资料生产资料便利品选购品特殊品非寻觅品原材料与零件资产项目物料及服 务5.1.2 产品的分类图5-2 产品分类关系图5.1.2 产品的分类 1）产品按照是否耐用和是否有形，可分为耐用品、非耐用品和服务 2）产品按照其用途，可分为消费资料和生产资料5.1 产品组合决策