跨行业的业务拓展案例分析_辽宁广告职业学院_精品课程网络制作平台.pptVIP

* 第六章 广告公司的业务拓展 辽宁广告职业学院 广告经营系 主讲人：高凯征、王晓雨、刘畅 * 本章要点 了解市场环境与需求变化的趋势及广告公司为谋求自身发展所采取的应对策略 通过案例了解广告公司业务拓展的一般方向 掌握广告公司在广告行业内外进行业务拓展的情况。 * 本章内容 第一节 市场环境的变化及应对之策 第二节 广告公司的业务拓展 * 第一节 市场环境的变化及应对之策 一、广告市场的国际化趋势 经济全球化 中国加入ＷＴＯ 竞争 广告活动全球性 * 第一节 市场环境的变化及应对之策 １． 顺应广告主全球性营销战略的需求，实施国际化营销策略。 应对 策略 2 ． 适应广告主整体营销战略的需要，向多元化经营方向发展。 * 第一节 市场环境的变化及应对之策 二、分众时代的到来 在商品逐渐丧失了适应“大众”的特点后，人们开始追求消费的个性化，从而形成了许多个“个别消费者群”———“分众”。 * 第一节 市场环境的变化及应对之策 在分众时代： 产品需要更准确的定位才能满足各种不同类型消费主体的需求 销售渠道要针对不同消费群体的消费习惯和媒介接触习惯进行定制化的建设 营销也呈现出分众的趋势，个性化的需求不断刺激着细分市场的出现 * 第一节 市场环境的变化及应对之策 从传播媒介的角度来讲： 年龄 性别 种族 收入 教育水平