第三讲平面广告设计的要素.ppt

广告设计基础 苏 晓 05平面 第三章 平面广告设计的要素 包括标志、图形、文字、色彩、文案、版式设计，也被称为平面广告设计的6大视觉要素。 一、标志 标志在商业广告中一般起到提高企业形象，巩固品牌的作用 。 二、图形 1、绘画类图形 写实性绘画类图形 漫画、卡通 图表类 2、摄影类图形 3、图形的创意与表现 写实性绘画类图形 卡通漫画类图形 图表类图形 二、图形 2、摄影类图形 摄影类的图形的优点： 效果逼真 真实可信 印象深刻 利于销售 二、图形 3、图形的创意与表现 创意特点 想象 夸张 视觉表现 置换 颠倒 重叠 解构 变形 多义 渐变 模糊 1、置换 1、置换 2、颠倒 2、颠倒 2、颠倒 2、颠倒 2、颠倒 3、重叠 3、重叠 3、重叠 4、解构 4、解构 5、变形 5、变形 5、变形 5、变形 6、多义 6、多义 6、多义 7、渐变 7、渐变 7、渐变 8、模糊 二、文字 平面广告中的文字包括：标题、广告语、正文（说明文）、附文。 1、文字的功能 加强文案的吸引力 辅助图形设计 广告语 二、文字 2、字体的种类 印刷字体 手写字体 二、文字 3、文字的搭配 大标题、小内文 粗标题、细内文 字体少、字型少 字体与广告内容搭配 二、文字 4、广告文字的编排 以线来构成 以面来构成 齐头齐尾 齐头不齐尾 齐尾不齐头 对齐中间 沿图形排列 文字分段编排 错位式文字编排 文字编排成图形 四、色彩 广告色彩的功能 注意功能 告知功能 美化功能 四、色彩 2、常用的商品色彩 色彩的象征性 红色——热情、活力、积极危险、冲动 橙色——热闹、明朗、活泼 黄色——光明、希望、神圣 绿色——自然、青春、活力 蓝色——宁静、清爽、理智、广远 紫色——高贵、神秘、优雅、孤傲、消极 白色——高雅、轻快、神圣 黑色——庄重、肃穆、黑暗 四、色彩 3、色彩的配置结构 主导色彩 辅助色彩 背景色彩 当前广告文案的概念误区： 广告文案=广告语 广告文案=广告方案 广告文案=广告正文 五、文案 1、基本结构 标题 广告语 正文 附文 广告语 五、文案 2、广告文案写作的基本原则 思想性 真实性 原创性 生动性 六、版式 版式编排的原则 力求单纯化、简单明了、条理清晰、一目了然 内容与形式的表现必须统一而有秩序 注意版面构成的视觉流程 注意保持版面的相对均衡感 六、版式 编排设计的程序 绘制草图 绘制粗稿 绘制正稿 确定完稿 六、版式 版式的构图类型 标准式： 标题式： 中轴式： 上下分割式： 左右分割式： 倾斜分割式： 标准型 标准型 标准型 标题型 标题型 中轴型 中轴型 中轴型 中轴型 上下分割型 上下分割型 中轴式 斜向分割型 斜向分割型 斜向分割型 散点型 散点型 交叉型 水平型 水平型 水平型 全图型 全图型 全图型 全图型 放射型 放射型 中央核心型 中央核心型 并置型 并置型 切入型 切入型 广告语： （左）1998年1月9日，2：14PM小肯·格里弗伊 （右）依靠变化投球方向，手套上迸出的火花。保持现在的体重，以让我更加灵活。我在击球区尽可能地摆臂，清楚的记得距离墙边警戒线还有三步，给我的双脚更稳固的支撑。我能够率领我的球队冲过9月的比赛吗？我能够。 耐克 “我能够”系列广告 广告语： （左）1998年3月12日4：15PM布赖恩。麦克布赖德 （右）细心照料长入肉里的指甲，警告那个忽视我提醒的防守队员，希望球能恰好飞到我的面前，减轻我脚部的任务，我能够改变一个人的精神状态吗？我能够。 耐克 “我能够”系列广告 耐克 “我能够”系列广告 广告语 （左）1998年1月11日1：09PM斯科蒂·皮彭 （右）对鼻梁挨的重重一击耸耸肩，给左脚再裹上些胶布，继续突破人盯人防守，记得大学生活是从做器械管理员开始，跌倒时减少了一些冲击力。我能够是比不可少的关键性人物吗？我能够。 耐克 “我能够”系列广告 广告语： （左）1998年2月25日12：15PM西奥。弗勒里 （右）扔掉摔断的门牙，推开60磅的防守队员，把更大的能量转豹更多的得分，只让我的冰鞋一侧起皱，把非赛季也当成赛季，我能够在此与奖杯亲吻吗？我能够。 耐克 “我能够”系列广告 广告语： （左）1997年12月2日7：17PM凯文·盖姆夫 （右）穿上富有弹性的橡胶鞋，准时出场球队的每一次竞赛。用力向上弹跳起来，20场比赛有一半遇上雨，球到脚边会感觉更好。稍稍考虑一下，我能够驾驽双脚吗？我能够。 广告语：我因复制而伟大 广告商：lomega （lomega公司即艾美加公司，生产硬盘、光盘、软盘、U盘等） 新飞冰箱杂志广告 广告标题：新飞绿色通道服务活动新鲜出炉