广告的提案技巧.pptVIP

提案技巧 1）控制好提案的时间，避免过于冗长竞标时候的提案时间一般是客户规定好的，每个竞争者都是相同的，即使你有在好的口才和在好的内容，在时间上也必须符合客户的要求，因为他们往往会一天听N个提案。 而对于长期客户，是没有时间限制的，但对于提案者必须要自己把握好时间。 试想，你要是客户在一个憋闷的房间内听着滔滔不绝的报告，很快就很难支撑地住了， 要时刻注意你客户的表现，当出现有人哈欠、擦眼睛、玩弄手中的笔本的时候，估计他们已经对你的言语失去了兴趣。 提案过程可能要分为几个单元（对于一个全案来讲），最好将每个部分的时间控制在25分钟以内，如果单元说明需要很多时间，希望能增加一个中场休息，以中场休息为个间隔，询问客户的意见，调整说明的时间。 2）提案的时候最好是1--2个人来主讲 有个4A公司在给国内某大公司提案的时候，讲演台上的主讲人和走马灯一样变换，市场调查、策略分析、创意阐述、媒介策略、促销策略、公关策略等等每个单元换一个人，每个人的说话语调和速度完全不一致，导致了客户好不容易被调动起来的情绪随着更换人而降低，不利于提案的顺畅性。 提案的时候，公司应该选派一个或者2个人来主讲，其他人只能做为辅助，分清主次才能保证提案过程中客户倾听的延续性。 4）提案前的演习至