市场调查数据整理与分析报告.pptVIP

* * * * In talking to many of our clients over the last two years, they have consistently told us about the pressures on their business and the ever increasing speed of change. * In talking to many of our clients over the last two years, they have consistently told us about the pressures on their business and the ever increasing speed of change. * In talking to many of our clients over the last two years, they have consistently told us about the pressures on their business and the ever increasing speed of change. 同一总体内不同组成部分的指标数值的比值。用以说明总体内各局部、各分组之间的比例关系。常用系数或倍数表示 （3）比例相对指标? 密切联系的两种性质不同总量指标之比 反映现象的强度、密度、普通程度 是一种特殊的相对数，一般采用复名数单位表示 （4）强度相对指标? 市场调查数据整理与分析 调查问卷的回收及审查 调查资料的编码与录入 调查数据的清洁和预处理 统计分析方法——描述统计 统计分析方法——推论统计 统计分析方法——多元统计 常用统计分析软件简介 推论统计? 市场调查中，除对样本数据的水平或其他特征进行描述，还常需根据样本信息，对总体的分布及分布特征进行统计推断，即推论统计分析 推论统计的前提：样本是随机抽样而来，对总体有一定代表性 分析方法主要包括两部分： 参数估计：在总体分布已知情况下，用样本统计量估计总体参数的方法 假设检验 参数估计? 点估计 区间估计 点估计? 也称定值估计，用子样的一个统计量来作为总体某未知参数或某数字特征的估计量的方法 优点：方法简单 不足：没有考虑抽样误差，也没有一定的概率作保证，因而无法说明估计的准确程度和把握程度 区间估计? 点估计值仅仅是未知参数的一个近似值，它没有反映出这个近似值的误差范围，使用起来把握不大 区间估计正好弥补了点估计的这一缺陷 在市场抽样调查中推断总体，一般采用区间估计方法，即在一定抽样误差范围内建立一个置信区间，并联系这个区间的置信度以样本指标推断总体指标 在区间估计时，须处理好抽样误差范围与置信度的关系 置信度：进行推断时的可靠程度大小 抽样推断可靠程度，是指总体所有可能样本的指标落在一定区间的概率度 在市场调查实践中，对于抽样误差范围或置信度，是在调查方案中事先规定的，并据此确定样本单位数 区间估计? 区间估计? 用样本平均数推断总体平均数的区间估计公式： 用样本成数推断总体成数的区间估计公式： 总体平均数 样本平均数 抽样平均数误差范围 总体成数 样本成数 抽样成数误差范围 在某城市某街道办事处所管辖的10000户居民中，用单纯随机抽样抽取200户，对某种商品的月平均需求量和需求倾向进行调查。对200户居民采用问卷法搜集资料，调查结果表明，每户居民对该商品的月平均需求量为500克，标准差为100克；表示“一年内不选择其他替代商品，继续消费该商品”的居民户占90％。计算抽样平均数和抽样成数的抽样误差，并进行区间估计。 抽样平均数抽样误差 抽样成数抽样误差 example 置信度为85％ t＝1.44 example 置信度为95％ t＝1.96 example 置信度为95％ 的情况下 × × 10000 户居民 × 10000 户居民 × = 4180.5 公斤 = 4830.7 公斤 example 市场调查数据整理与分析 调查问卷的回收及审查 调查资料的编码与录入 调查数据的清洁和预处理 统计分析方法——描述统计 统计分析方法——推论统计 统计分析方法——多元统计 常用统计分析软件简介 常用的多元统计方法? 主成分分析 联合分析 聚类分析 判别分析 对应分析 因子分析 市场调查数据整理与分析 调查问卷的回收及审查 调查资料的编码与录入 调查数据的清洁和预处理 统计分析方法——描述统计 统计分析方法——推论统计 统计分析方法——多元统计 常用统计分析软件简介 SPSS 世界上应用最广泛的统计分析软件 原意为Statistical Package for the Social Sciences，“社会科学统计软件包”，现改为Stati