数字的力量品牌中数字大小对消费者态度的影响.pdf

心理学报 2017, Vol. 49, No.12, 15819 Acta Psychologica Sinica DOI: 10.3724/SP.J.1041.2017.0 1581 数字的力量：品牌中数字大小 对消费者态度的影响* 1 2 冯文婷 汪 涛 (1 中国地质大学(武汉); 2 武汉大学组织营销研究中心, 武汉 430072) 摘 要 本研究以时空一致性理论为基础, 探索品牌中数字大小对消费者态度的影响。实验 1 表明品牌中数字大 小会显著地影响消费者对产品的态度。品牌中含有较大数字的产品比含有较小数字的产品更易获得消费者的青睐。 实验 2 探索了个体认知需求水平对主效应的调节作用, 发现对于高认知需求的个体, 品牌中的数字大小难以有效 地影响其对产品的态度。实验3 验证了从品牌中数字大小到新旧评估到感知价值再到消费者态度的因果链模型, 进 一步检验了