广告调研内容与方法讲义.pptVIP

项目二 广告调研内容与方法;学习任务2.1广告调研的目的和内容;学习任务2.1广告调研的目的和内容;成果展示与分析-----蒙牛的广告调研;三、广告调研结果;卖场液晶电视媒体的30秒广告与四城市的当地电视媒体CPM相比：显而易见，卖场液晶电视的千人成本比当地电视低得多。;2.1.1广告调研的含义;2.1.2广告调研的目的;2.1.2广告调研的目的;同步案例2-1 广告调研，抓住细节;2.1.3广告调研的要求;2.1.3广告调研的要求;2.1.4广告调研的内容;1.企业经营情况调查; 2．产品调查;同步案例2-2 英特尔：给电脑一颗奔腾的芯(视频);3.市场调查;4.消费者调查;（2）购买方式。 这是指消费行为中购买商品的特点与表现。消费者的购买方式，对广告的发布时机、发布频率、主题与创意，都有着重要的影响。 复杂性购买。复杂性购买是指不是经常购买的物品，消费者参与程度较高，各个品牌间差别大。 协调性购买。这种购买方式一般发生在消费者购买品牌差别不大的商品。 多变性购买。消费者在求新、求异心理驱动下，为追求新奇、时髦、风度等而采取的一种购买方式。 习惯性购买。消费者的参与程度低，品牌之间的差别小。 ;3.购买决策。 ;小结;学习任务2.2 主要调研方法;学习任务2.2 主要调研方法;2.2.1观察法;2.2.2抽样调查法;2.2.3典型调查法;2.2.4访