康佳e-LED88上市推广方案.ppt

;康佳e-LED88/e-NET86上市推广方案;;第一部分 推广战略;战略全方位思考;LED品类竞争对手传播策略分析;;竞争分析小结;目标受众分析;目标消费群体介定;消费者认为： 1）90%的人听说过LED液晶电视，并且对LED电视有较高的兴致及好感 2）75%的人认为LED在“超薄”和“节能”方面有突出优势;目标消费群对彩电功能的需求;目标消费群需求小结;品牌/产品分析;康佳品牌战略回顾;品牌战略升级，围绕产品升级展开;e-LED88/e-NET86的产品功能;产品优势;传播策略全方位思考;传播策略;e-LED88的差异化利益点;线上传播：LED88???凡体验;主创意;;延展应用(报纸稿）;延展应用(杂志稿）;延展应用(户外）;终端陈列;延展物料;线下传播：网络娱乐（e-NET86）;e-NET86的差异化利益点;主创意;;终端单机包装（e-LED 88）;终端单机包装（ e-NET86）;康佳色彩体系的包装;换：真彩。;;一、整体推广思路;下半年重点工作推广进度;公司下半年产品线整体推广思路;媒介策略： 互联网为主 传统媒体为为辅;二、具体推广安排;广告活动;媒体计划;类别;序号;打造网络互动体验网站;活动主题： 精彩e体验，免费试用大征集 为了使康佳e-LED更快地被目标消费群接受，可在康佳主站及网络电视体验网站上征集报名，然后10名幸运者，提供其一台e-LED88系列的