建立企业产品形象的案例.pptVIP

* * 第四章 建立企业产品形象的案例 企业产品形象调查 企业产品形象中的理念层面的建立 企业产品形象中视觉层面的建立 以江苏中讯数码电子有限公司（“中讯公司”）为例。 1 企业产品形象调查 1）中讯公司基本情况介绍 2）现有电话机的产品形象分析 中讯公司产品形象的不足集中体现在以下几个方面： 理念识别层面 （1）产品只有编号，没有主题和名称，没有独特、清晰的设计理念和品牌理念； （2）产品形象没有与企业的品牌形象相结合，二者之间缺乏关联。 核心视觉形象层面 （1）外观 各款产品形态迥异，没有延续性，也没有主题形态； 产品没有标准色彩或色彩规划，产品配色混乱； 质感单一，没有根据系列、档次和风格加以区分，另外表面工艺相对粗糙。 （2）界面 液晶显示的各种数字和图标没有进行统一规划，视觉效果比较混乱； 按键形状和文字符号未进行统一的视觉设计，既增加模具成本也造成消费者使用上的不便； 发声孔的形状、大小和位置没有任何标准，无形中增加了产品内部结构设计的难度； 指示灯的形状、大小、位置、颜色、亮度等也没有根据总体风格进行系统规划； 标志或名牌视觉冲击力太弱，无法引起消费者的关注和兴趣； 缺少一些吸引人的辅助功能：特色闪灯、和弦铃声、彩色液晶、眩光按键等。 外围产品视觉形象 （1）产品包装及宣传单 缺乏精心策划，只是一些产品图片的堆积，没有明确的理念和主题