宝洁VS联合利华之广告策略课件.pptVIP

宝洁VS联合利华;;品牌策略（一）;品牌策略（二）;广告定位（一）;明星代言;广告定位（二）;明星代言;产品功能：定位不同的消费群体;广告艺术;促销策略的特点;;广告词：从容面对压力，保持自信优雅的形象，将最美好的自我展示在世界面前。 定位于职场白领女性。;广告词：出众秀发源自健康头皮。 定位于一般普通消费者。;联合利华;广告投放;广告传播途径（一）;经常性打折促销、赠品或是买送活动 ;广告传播途径（二）;向电视剧电影中暴力移植广告。 ;公益广告（一）; 2、关注儿童饮水安全 ; 3、致力于灾难救援 ;公益广告（二）; 2. “飞扬梦想”志愿者行动 ;3.注留守儿童;广告效果;;Thanks for your attention!!!