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FUN.TV 风行网汽车行业案例整理 汽车行业现状 2014年中国乘用车市场增速放缓 2014年中国乘用车销量增加9.88% 数据来源：中国汽车工业协会 单位：万量 2014年中国乘用车销量前十排行榜 33% 5% 7% 16% 9.88% 销量上升，增速放缓 2014年乘用车分国别销量 数据来源：中国汽车工业协会 单位：万量 中国品牌市场占有率比上年同期下降2.14个百分点。 与上年同期相比，日系乘用车销量增速略低，其他外国品牌增速均超过10%。 市场占比 38.44% 20% 8.96% 3.69% 2014自主品牌发展缓慢 数据来源：中国汽车工业协会 增长：39.73% 2014年6-10名排行中中华汽车，江淮汽车已经跌出前十，取而代之的是北京汽车和一汽奔腾 排名第二的长安增长最迅猛达到39.73%，给了长城不小的压力，奇瑞增长3.79%，而长城，比亚迪，吉利分别下滑了2.38%，13.26%和22.5% 汽车行业传播阶段路径分析 汽车品牌有一个很重要的销售转化路径（如图）： 可以详细看出品牌从广告，活动，意向，询问，留资，到最后进店的流程。 漏斗上半部分决定着下半部分的购买。 小结： 在日剧品牌竞争激烈的汽车市场以及碎片化传播媒体，品牌需要扩大漏斗的上半部分，从而影响后半部分产生的进店与销量。 需要进行扩大与放大传播覆盖面 获取最大化的目标人群。 视频媒体无疑是扩大漏斗上半