开米绿色日化华南区市场社区营销传播简析.pptxVIP

华南区市场社区营销传播简析; 建立在对消费者进行“精耕细作”，研究基础上的开米，一直紧扣绿色环保原则，持续秉承献身环保、致力拓新为企业核心价值。“环保”是开米可持续竞争优势的实际来源以及可持续成长最可靠的源动力。 ; 有专家预测，未来几年中国日化行业市场竞争的激烈指数必将爆增，由于不同层次的消费群体的需要，“多品牌、多产品、多渠道”的竞争战略将是主旋律。随着各品牌的不断进入，中国日化洗液市场将进行“第一轮洗牌”，日化洗液市场也会在竞争中逐渐成长，并将不可避免地出现新一轮“价格大战”。在“价格厮杀”到来前，最保险的方法就是守住自己的“一亩三分地”将自己的品牌做大做强成为行业内标新立异的品牌。即便届时二线“厮杀”自己也不会卷入其内。; 竞争对手分析： 现在各类产品的诉求、销售方式大致如出一辙，为了便于认清市场势态，我们选取一些有针对性的品牌进行类比一下。; 综合上述品牌，“开米”在与国内众多品牌相比，不论从差异化诉求，还是销售渠道方面确实与对手区格，都具自己的品牌优势。但由于蓝月亮在市场广告投放狂轰乱炸下，导致差异化的产品在市场中也被埋没、知名度得不到拓展；再者推广渠道的堵塞，导致广告量大的品牌占据榜首，结果广告宣传、价格优势最终成为了商家比拼的关键。如何突破僵局，找寻更好的避垒方式销售，将绿色、环保、节能的产品理念传达给消费者，建立自己独有的品牌个性，“开米”思考着……;“开米”产品以绿色环保产品为主理念，同时产品具有超强的去污性，人性化的产品含盖到日常生活的各个领域。;;传播物;开米的品牌传播之道（续）：;;传播整合推广对策：;;开米社区传播平台;;;;;;投放套餐;异形栏投放效果图;异形栏投放（夜晚）效果图;媒体价格;标准栏投放效果图;标准栏投放（夜晚）效果图;媒体价格;综合分析;目标受众基本特征: 教育程度;目标受众基本特征: 家庭月收入; 从CTR市场调研统计最终获悉，社区快告进驻的社区取平均值，社区居民均有大学专科以上学历人均收入都在九千以上。这些数据给告诉我们，户外宣传栏推广的社区，均是针对高收入有理念的社区居民。“开米”绿色环保、节约能源型产品的推广正是锁定在这部分人，社区快告户外宣传栏，还有更精细的定位，能帮“开米”搜寻到更有价值的资料。 ;灵活投放策略：;面对日益竞争激烈的液洗行业的格局，开米应该避其锋芒，巧借外力，做实市场 随着各大品牌陆续进入液洗市场，开米是最早进入液洗行业的领军者，现正面临四面楚歌的境界，开米应该觉醒和变革了，尽快找准在行业中的位置，我相信开米一定可以尽快成为行业的领导品牌 在广州、深圳先各选取100家中高档社区做试点，启动开米在华南品牌复苏的第一站 以上见解纯属个人看法，请领导指正;开米品牌写真：愿和大家共勉;谢 谢！