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. . . . . 学习参考 教学中心： 常州 分 数：_______ 北京大学现代远程教育作业论文 论文题目 《浅析“联想”》 课程名称 广告创意思_______ 年 级 2007年春季 专业层次 专升本 学 号 90766032001 学生姓名 俞翔 2008 年 11 浅析“联想” 摘要： 人类失去联想，世界将会怎样。联想的这个广告，不光是在IT行业，即使在整个品牌广告领域，也绝对是气势不凡的广告语。在这句广告语里，“联想”是泛义的，可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想象”之类；而以“失去……会怎样”这样一种假设反问的形式，更加暗示受众“联想”对人类的重要性。结合前面的“联想电脑”和画面播放，这时的“联想”就成了狭义的，专指“联想”品牌。不同“联想”含义的暗合，使受众产生“联想电脑对(我们生活的)世界也是很重要的！”这种“移花接木”类型的广告词对于提升大众心目中的品牌形象比较有效。在配上那一组拥有猩猩、森林的象征着全系列沟通的电视广告也一直让人记忆深刻！ 关键