“正式场合穿海螺”广告语设计.pptVIP

第三节 “正式场合穿海螺” 广告语设计 一、海螺品牌概述 海螺品牌前身创建于1950年的上海第二衬衫厂,早年以生产绿叶牌衬衫而著称与国内和东南亚地区，企业20世纪70年代改名为上海海螺服饰有限公司（Shanghai Conch Apparel CO.,LTD.）。 现有品牌 现拥有海螺（CONCH）、 金海螺（GOLD CONCH）、 高马仕（GERMES）、 绿叶、 箭鱼等。 获得表彰 1979年，全国第一次质量月总结表彰大会上，海螺牌衬衫经国家质量奖审定委员会批准，荣获国家金质奖。迄今为止，已先后获得国家金质奖、中国名牌产品、中国驰名商标、上海市著名商标、中国最具市场竞争力品牌等30多项殊荣。 二、广告语征集 （一）设计基点及目标 向社会公开征集广告用语，让广大消费者真正了解海螺产品，扩大海螺产品市场占有率。 （二）设计要求 （1）突出海螺打造“中国一流的衬衫品牌”这一主题，设计理念和面料选择能正确巧妙反映海螺衬衫的行业地位、品牌影响、市场价值和目标消费群体； （2）广告语字数在20字以内，要求主题鲜明，富有创意和内涵，通俗易懂，朗朗上口。可附文字说明，字数在300以内； （3）不违背宪法、著作权法律法规规定，必须是原创作品，杜绝抄袭、雷同，如有因著作权问题产生的法律责任，由参赛者自行承担； （4）活动对象不限。 三、广告语设计美及创意解析 （一）点睛之笔 （