物流服务营销__第三章物流服务产品策略-公开课件（设计）.pptVIP

第三节 物流新产品开发 （三）编制新产品计划书 （四）产品设计 （五）新产品试制 （六）新产品评定 （七）新产品试销 （八）商业性投产 第三节 物流新产品开发 四、新产品开发的策略 （一）领先策略 （二）超越自我策略 （三）紧跟策略 （四）补缺策略 第三节 物流新产品开发 五、保障新产品开发成功的措施 首先，必须进行细致、周密的市场调查，考查清楚市场对此新产品的需求，使该产品上市时能够被投入事先界定好的目标市场。 其次，开发时需要有安全、可靠的组织保证。 第三节 物流新产品开发 六、新产品开发时应注意的问题 （一）以功能为中心制定产品开发计划 （二）最大限度的降低产品总成本 （三）形成新产品开发的良性循环 （四）开展创造性思维 第四节 品牌与品牌策略 一、品牌及品牌相关概念 （一）品牌和品牌的构成 美国市场营销学会对品牌的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以识别一个销售者，或一群销售者的产品或服务，并使它区别于其他竞争对手的产品或服务。 第四节 品牌与品牌策略 品牌由品牌名称和品牌标志两部分构成。 品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分。 品牌标志是指品牌中可以识别，但不能用语言称呼的部分，表现为符号、图象、图案等。 第