市场营销的量化管理的可行性.pptVIP

4-5-2广告脚本量化模型 OAT介绍 3-5数据采集 采集表格设计 采集方式 误差估计 质量监控 制度配合 市场调研基础介绍 3-6环境因素的调整 量化管理模型需要一定的组织及物质基础，有 时需要为它创造环境。 制度环境 组织环境 成本环境 其它环境 例：PG的招聘系统介绍 3-8无法采集信息的处理 例：PG的概念测试与销售预测 简单 复杂 动态 变量不确定处理 决策树 模拟 模拟/相关性 第四章 市场营销的量化管理 4-1营销量化的基础 不同于财务与生产的量化过程，营销过程的量化管理涉及较多的过程及行为学的理论。量化中需要对事物及行为的双重量化并有机结合。 营销量化的工具： 1、统计学 2、行为学 3、软件 4、硬件 5、营销实验 6、数据库 4-1-1通用的营销过程 企业 网络 媒体 客户 研究公司 信息 1 2 3 4 产品 信息 资金 8 产品 5 6 7 4-1-2营销过程中的关键点 1、需求与产品 2、广告与概念 3、网络