格力厨电品牌传播及年度推广.ppt

我来了 我看到 我征服 格力厨电品牌传播年度推广;案前语;方案纲要;我来了、我看到、我征服;学习—模仿—超越;战略—整合—创新;基于上述思路 我们来审视 格力品牌进入厨具行业 的市场机会 与入市策略;行业主要竞争者;弯道是超越对手的好机会!;我们的优劣势;After Michael Porter;战略目标;竞争策略;策略阐述;方案纲要;品牌产品线规划;竞争对手的产品线架构;帅康 ;方太;美的;伊莱克斯;设计原则:结构扁平、强调利益、体现差异;品牌;针对性推广;EURO欧乐雅 产品系列名 欧式高档抽油烟机产品 卖点:欧式造型;龙旋风 产品系列名 中档抽油烟机产品 卖点:吸力强 备选名称: CLEAR可丽雅;蓝凤凰 产品系列名 中档燃气灶产品 卖点:双旋火 备选名称: SWIRL风火轮;Wonderful旺多福 产品系列名 中低档燃气灶产品 卖点:热效率高;E彩纷呈 副品牌名 以人性化、个性化、智能化为理念的整体厨房系列 卖点: 全智能控制,如自动熄火、油烟监测、遥控技术等; 多彩面板选择; 人体工程学造型设计;;广告物料设计;;;;;;;;品牌作业规划;品牌认知轮盘;格力厨电的品牌定位; 专业+高品质+ ? ;?; ;产品属性;;产品USP;竞争品牌的人格化感知;对品牌形象的考虑;消费者个体洞察;消费者个体洞察;消费者个体洞察;太太们的共同期许 希望自己 温柔体贴 精明能干 多才多艺 …;转化概念;个性与调性;品牌主张;格力打造新厨房文化!;亮出你的主张;认知轮盘向创作的转换;回过头来看;方案纲要;两种推广手法;我们的建议;重点建设的几类网点;分销; ;发布 内容 权重;媒体组合选择;方案纲要;由势能到动能;促销活动,引导销售;事件公关,互动体验;重视服务口碑的打造;方案回顾;谢谢聆听!

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