奶酒营销案例.pptVIP

浙江市场前景; 产品特征; 其他杂牌保健酒; 商超主要定价; 目标受众; 行销目标; 目标消费群研究; 目标消费群研究; 产品SWOT分析;劣势(Weakness) 高端消费场所目前没有奶酒同类产品，我们在独力开拓此市场。 消费者前期对奶酒的品牌认知和产品认知多来自乳业，品牌形象和品牌附加值需要提升。 白酒、红酒和啤酒等品类特点消费者已清晰认知，但大部分消费者对奶酒酒并不了解，需要引导消费。 高端消费场所的进入门槛较高，终端投入费用较高。; 产品SWOT分析; 产品核心功能利益点; 竞争差异化诉求; 营销地区;; 品牌的相关宣传工具;; 第一阶段——终端建设; 第二阶段——促销推动和宣传拉动; 第三阶段——促销活动拉动和终端推动; 品牌营销初期计划; 品牌传播计划;;媒介选择策略：针对地方优势媒体，重点投放 报纸：浙江省覆盖率、影响率高的日报 TV：浙江卫视重点投放＋主要城市地方台 户外：主要城市重点区域 活动：重点时期进行活动促销 市场优先顺序：重点市场, 加强媒介投放力度 重点市场包括：浙江省重点省市：杭州、温州、宁波、绍兴 区域媒介选择：选择以上重点区域的媒体投放，或以上地区户外、路牌广告;报纸媒体 及时性