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* 国家级鞋类专业资源库（教育部立项编号：2014-09） 》》男准正装鞋特定消费人群分析 主讲：吴东利 资源建设单位：邢台职业技术学院 项目主持单位：温州职业技术学院·教育部全国鞋服饰品专业指导委员会 》》》》 》》》风格设计——男准正装鞋设计 鞋类造型设计（二） 顾客目标是选择和决定穿着区域市场中的某个年龄段、职业、收入、鞋靴穿着消费习惯、性格气质、生活方式的人群 市场区域目标：江浙、东北大中城市 年龄目标设定：20岁-35岁 性格气质目标设定：内敛型、张扬型 市场目标描述 1、市场目标 2、消费者目标 一、男准正装鞋特定消费人群分析 10-45万/年 收入 庄重中有个性、硬朗、有艺术性 审美偏好 关注时尚， 社交能力， 有活力 生活方式 庄重、大方有一定的个性，雅皮士一族等 性格气质 白领（设计师） 银领（艺术工作者）、金领 社会地位 20-35岁 年龄 特定消费人群 消费者目标 2、消费者目标 一、男准正装鞋特定消费人群分析 主要是指对下一季的男准正装鞋设计元素进行收集与分析，有针对性的展开设计。 主题 季节风格 基本结构式样 楦型 底型 色彩 肌理 图案 装饰配饰 1、 流行元素 3、流行分析 一、男准正装鞋特定消费人群分析 一、男准正装鞋特定消费人群分析 针对市场和特定消费人群，运用有效调研方法和手段，分析和得出男准正装鞋需求数据和诉求点。 4、需求分析 一、男准正装鞋特定消费人群分析 结合下一季国际著名品牌鞋靴流行主题和特定消费者审美偏好，确定出本季男准正装鞋的开发主题及风格。 确定季节细化风格 确定季节风格 5、风格分析 一、男准正装鞋特定消费人群分析 结合定位的特定消费者审美偏好，确定本季男准正装鞋两种不同细化风格 适合江浙区域市场、内敛气质消费者穿着的男准正装鞋 5、风格分析 端庄、雅致、简洁，造型元素高度协调统一的男准正装风格 。 造型元素在形体（点、线、面）、体量、层次等方面呈现出端庄、雅致、简洁和整体造型高度协调统一的男准正装风格 。 细化风格描述 一、男准正装鞋特定消费人群分析 端庄、硬朗、少许粗犷、少许繁复，造型元素及楦头式等有少许夸张（体积、数量、变形）和有一定对比性的正装风格 造型元素展现端庄、硬朗、少许粗犷、少许繁复、少许夸张和有一定对比性的准正装风格。 细化风格描述 结合定位的特定消费者审美偏好，确定本季男准正装鞋两种不同细化风格 适合东北市场、张扬气质消费者穿着的端庄典雅风格男准正装鞋。 5、风格分析 *
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