日本软银电信研究报告全业务移动互联网电信移动.pptVIP

Entrepreneurial Strength 企业特质与优势分析 软银核心优势 日本三大运营商塑造品牌的差异比较 日本三大运营商发展侧重点的差异比较 Entrepreneurial Strengths 软银核心优势 IP技术功不可没 强大资金实力为后盾 运作理念超越对手 经营手段准确聚焦 Core Competence MNP政策--吹响冲锋号 摸透政策意图：2006年10月24日，正值市场饱和期，日本实行 MNP (移动号码可携带服务)政策。软银借机发起了一轮价格战。 借机营销：趁机对携号转入的用户，全部实施手续费减免优惠。软银甚至打出“零元大作战”旗号推出其最有力的套餐White Plan：网内互打免费、短信免费、手机免费，从而一举在每月新增户用户排行上跃居榜首。 后续结果：NTT DoCoMo痛批软银破坏市场游戏规则， “零元大作战”旗号上一味强打“零元”，却未清楚说明必须绑约两年、费用在一年之后将恢复原有标准等限制(实质上只相当于将客户月资费降低约210日元)。随后au与DOCOMO于07年夏天也加入并当即宣布基本使用费对折计划。 软银此次低价策略显然带来了大量的客户，但因太多人申请，最终陷入瘫痪。总裁孙正义为此不得不向日本公众致歉。 软银亮点之二：Affiliation Partnership 整合与合作 软银与其他公司达成何种合作或同盟？